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한 매체의 가치제고가 가능하다는 점 등을 꼽을 수 있다.그러나 안정적 사업자 선
정을 위한 질적평가가 어렵다는 단점이 있다.
(4) 옥외매체별 유통구조 사례
① 빌보드
빌보드 매체의 경우에는 먼저 옥외매체사가 광고물의 설치위치, 가시거리, 유동
인구 등을 고려한 광고효과 분석부터 법률적(옥외광고물등관리법) 적합성 검토를
거쳐 옥외광고매체 개발 전략을 수립한 후, 해당 건물주와 임대계약을 통해 대행권
(사용권)을 확보한다.
광고물을 설계한 후 관할 구청이나 지자체로부터 허가와 승인을 얻게 되며, 이
러한 과정을 통해 광고매체를 확보한 옥외매체사는 광고매체 제안서 등을 만들어서
광고대행사에 제시하게 된다. 특정매체에 관한 정보를 획득한 광고대행사는 옥외광
고 매체전략기획서를 광고주에게 제시하는 방식으로 영업활동이 전개한다.
옥외매체사는 광고물에 대한 영업권의 대가로 건물주에게 계약에 따른 임대료를
지급하게 되고, 광고대행사는 옥외매체사로부터 광고비의 10%에 해당하는 수수료를
받게 되며, 광고주는 보통 월단위의 광고비를 광고대행사를 통하여 옥외매체사에게
지불한다.
수수료지급
임대계약
10%
건물주
광고대행사
광고주
옥외매체사
월단위
월단위
임대료지급
광고비지급
광고비지급
빌보드 유통구조
② 버스외부 광고
버스외부광고의 경우는 각 매체들의 독특한 유통과정이 혼재되어 있는 가장 복
잡한 유통구조를 가지고 있다. 버스외부광고는 1985년 특별법에 의한 기금조성사업
의 일환으로 시작되어 서울신문사가 독점적으로 운영해 오다가 2003년부터 일반법
의 범주로 편입되면서 12개의 옥외매체사가 운수회사와 직접계약을 통해 물권을 확
보한 후 광고영업을 하게 되었다. 이들 옥외매체사들은 자체영업조직(영업사원)을
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