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(5) 대행방식 옥외광고 직무 프로세스
대행광고의 유통구조를 보면 옥외광고 매체 소유기관 또는 개인으로부터 옥외광
고 회사, 옥외광고 미디어렙사, 광고회사, 광고주의 기본 흐름으로 진행된다. 대행방
식의 옥외광고 유통구조의 핵심인 옥외광고회사는 옥외광고 매체개발 전략을 수립
하여 건물주나 개인으로부터 옥외광고 매체를 구입하거나 대행권을 확보하고 관할
구청과 지자체로부터 이에 대한 허가를 얻어 영업한다(서범석 2006).
대행방식 옥외광고 직무 프로세스
지하철공사, 철도공사, 인천공항 등 공공기관의 옥외광고의 경우에는 일정기간
동안 공공기간에 필요한 시설물을 설치해 주고, 이에 따른 이권으로 광고권을 확보
하게 되는데 이러한 공공기관의 광고매체 확보는 입찰을 통해 이루어진다.
특별법에 의해 진행되고 있는 옥외광고물의 경우 ‘옥외광고물등의관리법’의 규제
를 받지 않는다. 대부분이 국제적인 스포츠경이 운영에 따른 지원금 형식으로, 일정
기간 동안의 광고권을 입찰하여 옥외광고회사를 선정하고, 옥외광고회사가 영업권
을 행사하게 된다. 이러한 과정을 통해 광고매체를 확보한 옥외광고회사는 광고 매
체제안서를 만들어서 광고회사에 제시하여 영업활동을 하는 것이 일반적이다.
광고주는 연간 광고 캠페인 계획에 의해 광고예산 및 매체전략을 수립한 후 옥
외광고의 품목과 예산, 옥외광고 종류를 확정한다. 기본적인 캠페인 계획이 확정되
면, 광고주는 광고회사나 옥외광고회사를 통해 매체제안서를 수집하고 검토하게 된
다. 그 중 옥외광고계획과 부합되는 광고에 대해 매체 검토보고서를 작성하여 옥외
광고매체 및 회사를 일차적으로 산정하고, 옥외광고 매체가 광고전략과 부합되는지
를 검토를 통해, 광고예산 범위 내에서 운영된다. 실제적으로 매체검토보고서의 핵
심사항은 매체효과분석이기 때문에, 옥외 광고매체에 대한 객관적인 자료를 확보하
는 데 노력하여야 한다.
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