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2. 연구의 범위와 방법
옥외광고 시장분석 및 사업성 제고 방안을 위한 본 연구의 범위는 기금조성용
옥외광고사업에 활성화를 위한 가이드라인을 도출하기 위한 것으로 제한하였다. 따
라서 옥외광고물 전반에 걸친 상황을 고려한 것이 아니라 옥외광고센터가 관리하고
있는 광고물에 한정하여 연구를 진행하였다.
연구방법은 포커스그룹 인터뷰, 설문조사를 실시하였다. 문헌고찰은 옥외광고 시
장의 환경변화에 따른 광고 사업의 영향에 대한 내용, 옥외광고 사업 방식 및 각
방식의 장점과 단점, 사업자 선정방식, 사업방식별 사업 및 업무의 효율성 제고 등
에 관한 내용을 파악하기 위해서 문헌고찰을 실시하였다.
포커스그룹 인터뷰와 설문조사는 옥외광고 산업 및 기금조성용 산업에 대한 인
식을 체계적으로 규명하기 위해서 진행되었다. 분석대상은 옥외광고 산업에 대한
학계, 매체사, 광고대행사, 옥외광고센터 직원 등이었다. 구체적으로 포커스그룹 인
터뷰는 관련 학계, 매체사, 광고 대행사, 옥외광고센터의 옥외광고 산업에 대한 전
반적인 인식과 문제점을 파악하기 위해 실시되었다. 이를 통해 옥외광고 산업의 현
황과 문제점, 현 기금조성용 광고운영 제도와 옥외광고센터의 발전방안 등에 대한
다양한 의견을 수집하였다.
연구에서 기금조성용 옥외광고 비용구조 분석을 위해 제시한 옥외광고물 제작단
가 산정은 옥외광고센터에서 운영하고 있는 디자인 가이드라인에 따라 가로 18m,
세로 8m 등으로 총 144㎡ 넘지 않는 범위에서 설계되었다. 그러나 가이드라인에서
는 구체적인 자제의 규격, 구체적인 제품의 형식 등이 지정되어 있지 않았고, 시공
방법에 대한 구체적인 제시가 나타나지 않아 도면을 참조로 기초단가를 산정하는데
한계점이 있었다. 향후 객관적이고 보다 정확한 기초단가 산정을 위해 구조설계를
통한 적정수준의 자제의 규격과 제품의 형식 등이 지정 된다면, 보다 구체적인 제
작단가를 산정할 수 있을 것이라고 판단된다. 본 연구에서는 제작된 기초도면을 근
거로 전문업체 두 곳에 의뢰하여 견적을 산출하였으며, 전문업체는 현재 옥외광고
를 전문으로 시공하는 회사로 실질적인 기초 단가를 얻고자 비용산출을 의뢰하였다.
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