총 40페이지

Ⅱ. 옥외광고 시장동향
1. 옥외광고의 정의 및 동향
1) 옥외광고의 정의 및 특징
(1) 옥외광고의 정의
옥외광고는 ‘Out of Home Media’ 또는 ‘Outdoor Media’를 일컫는 것으로 『옥
외광고물등관리법』에 따르면 “옥외광고물이란 상시 또는 일정기간 계속해서 공중
에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것
1)
으로써
간판, 입간판, 벽보, 전단, 기타 이와 유사한 것”으로 정의하고 있다.
옥외광고물의 종류나 분류기준은 학자나 업계에 따라 다르지만 일반적으로, 옥
상광고, 지주이용 야립광고, 전광판 광고, 교통시설 광고(버스광고, 철도광고, 고속
버스광고, 공항광고, 지하철 광고, 택시광고), 쇼핑몰 광고, 골프장 이용 광고, 공공
시설 이용 광고, 스포츠 광고, 극장 광고, 아파트 활용 광고, 디지털 네트워크 미디
어 광고와 같이 매체에 따라 분류된다.
(2) 옥외광고의 특징
옥외광고는 88서울올림픽을 기점으로 평균 20% 이상의 고속성장을 지속하다가,
광고계의 불황과 매체효과에 대한 근거자료의 부족으로 광고주의 기피현상으로 저
성장하게 되었다. 그러나 최근, 여가활동 증가와 같은 소비자의 라이프스타일의 변
화, 디지털사이니지와 같은 옥외 미디어의 개발과 발전으로 인해 옥외광고 산업은
고속성장을 위한 새로운 발판을 기회를 다지고 있으며, 그 특징은 다음과 같다.
첫째, 옥외광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 집중적으로 메시지를 전달할
수 있으며, 이러한 집중전략은 브랜드 구축을 위해 효과적으로 평가된다.
둘째, 옥외광고 매체는 소비자들이 구매를 결정하는 바로 그 순간에 영향을 미
칠 수 있다는 장점이 있으며, 특히 구매의도가 높은 예상 고객은 물론, 사전에 특별
한 구매 계획이 없었던 소비자까지도 즉흥적 구매를 유도할 수 있는 강력한 촉진
수단으로 마케팅 수단으로 인정받고 있다.
셋째, 옥외광고는 전국적인 캠페인을 적절한 지역적 메시지로 변환할 수 있으며,
다른 매체에 비해 메시지 변환이 자유로워 전략적이고 비용효율적인 매체로 인정받
1) 대통령이 정하는 교통시설, 교통수단에 표시되는 것을 포함함
- 3 -

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.