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권두언
옥외광고산업의
현주소와진흥방향
글_김민기(숭실대학교사회과학대학학장/ 언론홍보학과교수)
●○○최고(最古)의매체에서최고(最高)의매체로
“노병은죽지않는다”(Oldsoldiersneverdie)는말이있다.노병이죽지않는것처럼,오래된미디어도결코죽
지않는다(Oldmedianeverdie).옥외광고는가장오래된매체이고,그중의하나가대자보이다.옛날에사람이
많이모이는곳에글을써붙여널리알리고자했던방(榜)이아직살아있어대학가에대자보(大字報)로활용된
다.서양에서인류최초의광고로꼽는것은BC2500년무렵수메르에세워진기념비들로,이오벨리스크는종
교적인목적에서출발했으나국왕의업적을널리알리고광고한것으로해석된다.중국에서는BC4500년신농
(神農)때시장을열고교역을하게했는데,실물을진열하고광고를표시하면서상업광고가시작되었다고한
다.BC200년경전국시대에송나라사람은술집에술광고깃발을내걸었다는기록도있다.
우리나라의광고역사는BC2333년의단군신화까지거슬러올라
▼광개토대왕릉비
가는데,홍익인간(弘益人間)이라는통치이념을방(榜)으로널리
알렸을것이다.광개토대왕릉비(廣開土大王�ポ�)나진흥왕순수
비(眞興王巡狩碑)도서양의기준에부합하는광고이다.이들광
고의공통점은바로옥외광고라는점이다.즉옥외광고는인류가
만든가장오래된매체인것이다.그런데최근스마트폰,스마트
TV,IPTV,인터넷,디지털사이니지등스마트미디어를통해제공
되는양방향·맞춤형특성을가진새로운패러다임의광고,즉스
마트광고의하나로옥외광고가새로이부각되고있다.옥외광고
중에서도디지털사이니지산업은현재시장초기단계로바야
04한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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