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1. 조사 설계
세부내용
구분
? 본 조사는 우리나라 국민의 옥외광고에 대한 인식과 관련 정책에 대한 수용도를 파악함으로써
조사 목적
향후 옥외광고 정책 개선을 위한 기초 자료를 수집하는데 목적이 있음
? 일반인 : 전국 16개 광역시도 거주, 20-59세 남녀
? 점포주 : 전국 7대 도시 거주, 일반 점포주 (기업/프렌차이즈 제외)
조사 대상자
? 광고업자 : 전국 7대 도시 거주 광고업자
? 공무원 : 전국 16개 광역시도 지자체 옥외광고 담당 공무원
? 일반인: 총 1,000명
- 주민등록인구통계(2013년, 6월 기준, 안전행정부) 기준 전국 16개 시도 성별, 연령대별 비율에 따라 할당
표본크기
? 점포주: 총 300명
? 광고업자: 총 100명
? 공무원: 총 155명
? 일반인: 구조화된 웹 설문지를 이용한 온라인 조사
- 제안사가 보유한 전국 조사 패널 99만명을 마스터 샘플로 활용
자료수집 방법
? 점포주: 1대1 면접조사
? 광고업자: 리스트를 통해 전화 컨택 후, 구조화된 웹 설문지를 이용한 온라인 조사
? 공무원: 자기기입식 설문 - 배포 후 수거 / 웹설문을 통한 온라인 조사 병행
조사 기간
? 2014년 5월 4주 - 6월 4주
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