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권두언
도시경관과옥외광고의
조화로운융합이필요한시대
글_서범석(세명대학교광고홍보학과교수)
●○○간판은인간과공존하는생활문화이자사회적제도
광고의역사는동서양을막론하고간판광고로부터시작되었다.1972년일본‘전통보’(電痛報)에의하면현존
하는최초의광고는터키의서해안에있는오래된항구에페소스에서발견된대리석간판이라고한다.
중국북송시대에도상가의벽이나처마에수많은간판이매달려있는장면을발견할수있었다.우리나라도고
려시대수도였던개성의시장에서많은간판이존재했던것으로기록되어있다.인조원년에송나라사람이지
은‘고려도경’에보면개성의광화문에서부급관까지상가마다간판을내걸어일반민가를모두가리고있었
다는내용을발견할수있다.
1909년대한매일신보에간판달기권장광고가게재되었다.1920년에는비행기로광고전단지를대량살포하는
행위에대해규제를검토하겠다고하였다.또한1922년경기도보안과에서옥외광고물에대한성질과부착장
소에대해경찰서에허가를받도록하는옥외광고규제법인‘광고물취제규칙’을공포하였다.1925년에발행
된‘조선상공안내’책자의 목차에 간판제작업이 등록되어있고, 간판 제작업체와 페인트 공사 광고가 있다.
1927년에는간판품평회에대한심사평이기록되어있다.이러하듯간판은상업적목적의거래가시작되면서
인간의삶과함께공존하는생활문화로서사회적제도로정착하게되었다.
자본주의성장과함께해온옥외광고는상업적옥외광고,공공적옥외광고로구분된다.상업적목적의옥외광
고산업은매체형옥외광고,업체형옥외광고,옥외광고기자재,옥외광고디자인과제작으로구분된다.이러한
옥외광고산업은도시경관과직접적인관련성을가지게된다.
소비자의삶과항상함께하는옥외광고는시각적요소,디자인적요소,메시지전달요소가주변환경과융합하
04한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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