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Mission01
디지털옥외광고의정의와
범위규정을위해노력중
미국은‘옥외광고’를옥외에서소비자에게노출되는모든종류의매체형태로총칭하고있다.
그리고각지방정부는지역역사성과경관특성에맞춰각기다른옥외광고규정및도시계획
법을통해옥외광고물들을설치·관리하고있다.특히최근에는디지털기술이옥외광고에
미국
접목되면서옥외광고유형에도많은변화가생겨지방정부는디지털옥외광고를법률로정의
하고유형화하기위해노력중이다.
글_문관식해외통신원(미국위스콘신매디슨대학매스커뮤니케이션학박사과정)
최근디지털사이니지는주변경관을아름답게만드는조형물로인식되고있고
또한쌍방향커뮤니케이션채널로써다양한분야에서사용되고있다(eMarketer,
1.서론
2015).하지만기존옥외광고법률로는효과적인디지털옥외광고운영에어려움
이따르는것이현실이다(홍종배외3인,2014).따라서미국의옥외광고산업과
법률은“옥외광고”를어떻게정의하고있고,향후디지털사이니지산업은어떤
방향으로성장할것인지예측해보고,이를바탕으로미래디지털사이니지산업의
발전과체계적인관리를위한법률적논의는무엇이필요한지알아보고자한다.
미국옥외광고협회(OutdoorAdvertisingAssociationofAmerica,Inc.,OAAA)는옥
2.전통적옥외광고의
외광고(Out-of-home advertising,OOH)를옥외에서소비자에게노출되는모든
학술,산업,법적
종류의매체형태로총칭했다.그리고옥외광고가설치되는위치,형태와크기에
정의및구분
따라옥외광고를야립광고(Billboard),가로시설광고(Street Furniture),교통광고
(Transit),비전형적옥외광고(Alternative)네가지로분류했고,소분류에따라그
06 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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