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주별로다른옥외광고정의및구분
디지털옥외광고는약10년의역사를가진비교적초기단계의옥외광고형식이
다.위치기반기술의발전과도시화의진행,특정지역혹은특정소비자를타깃으
6.결론
로할수있는디지털옥외광고매체의이점등은디지털옥외광고가다른전통적
인광고매체에비해경쟁우위를가질수있게해주는중요한요인이다.전통적인
광고매체의시장규모가지속적으로축소된지난수년간디지털옥외광고시장은
폭발적인성장세를보여왔으며,이러한추세는앞으로상당기간계속될것으로
예상되고있다.하지만아직초기단계의디지털옥외광고에는다음과같은논의가
진행되고있기도하다.즉디지털광고및도시미관을어떻게조화시킬것인지,
디지털광고가개인의프라이버시를침해하는경우는없는지,그리고새로운기술
의발전에따라계속진화하는디지털광고를효율적으로규제할수있는지,있다
면어떻게규제할것인지등에대한사회적합의가진행중에있다.
이중가장중요한이슈는미국,영국,캐나다,호주,뉴질랜드등영어권국가의조
사에서알려진것처럼교통안전과관련된부분이다.즉,디지털빌보드가운전자
의시야를방해하는지,보행자와운전자의시야를방해하지않으면서광고의이미
지및내용이잘보일수있는밝기기준은무엇인지,비정지화상빌보드즉동영
상이표출되는빌보드의사용은교통에안전한것인지등앞으로과학적연구가
진행되어야할부분이많다.또한디지털빌보드의무한한응용가능성에비추어
규제의내용이디지털빌보드의기술혁신에뒤쳐짐으로써규제가산업의발전을
저해할가능성도많을것이다.이런점을고려하여옥외광고,디지털광고에대한
국제적업계표준을제정할필요가크다고본다.
?호주옥외광고협회홈페이지 www.oma.org.au
참고문헌
?호주옥외광고협회보도자료 ‘Doubledigit growthmomentumcontinues’(2016.5.2)
?http://www.oma.org.au/__data/assets/pdf_file/0017/14480/020516_Double_digit_growth_
momentum_continues.pdf
?호주옥외광고협회호주각주별옥외광고관련법률규정 http://www.oma.org.au/regulation-and-
community/regulatory-affairs
?호주옥외광고협회뉴사우스웨일즈주도시개발계획(초안)의견서(2016.2) http://www.oma.org.
au/__data/assets/pdf_file/0014/13451/OMA_Transport_Corridor_Guidelines_Submission_
Feb2016.pdf?PosterscopeChina홈페이지http://www.posterscope.com
?스크린미디어데일리보도자료호주의디지털옥외광고네트워크(2016.3.15)
http://screenmediadaily.com/australian-digital-out-of-home-advertising-networks/
?호주주식시장동향지디지털옥외광고매출추이
http://www.sharecafe.com.au/wiseowl.asp?a=AV&ai=39136
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서93
디지털옥외광고는약10년의역사를가진비교적초기단계의옥외광고형식이
다.위치기반기술의발전과도시화의진행,특정지역혹은특정소비자를타깃으
6.결론
로할수있는디지털옥외광고매체의이점등은디지털옥외광고가다른전통적
인광고매체에비해경쟁우위를가질수있게해주는중요한요인이다.전통적인
광고매체의시장규모가지속적으로축소된지난수년간디지털옥외광고시장은
폭발적인성장세를보여왔으며,이러한추세는앞으로상당기간계속될것으로
예상되고있다.하지만아직초기단계의디지털옥외광고에는다음과같은논의가
진행되고있기도하다.즉디지털광고및도시미관을어떻게조화시킬것인지,
디지털광고가개인의프라이버시를침해하는경우는없는지,그리고새로운기술
의발전에따라계속진화하는디지털광고를효율적으로규제할수있는지,있다
면어떻게규제할것인지등에대한사회적합의가진행중에있다.
이중가장중요한이슈는미국,영국,캐나다,호주,뉴질랜드등영어권국가의조
사에서알려진것처럼교통안전과관련된부분이다.즉,디지털빌보드가운전자
의시야를방해하는지,보행자와운전자의시야를방해하지않으면서광고의이미
지및내용이잘보일수있는밝기기준은무엇인지,비정지화상빌보드즉동영
상이표출되는빌보드의사용은교통에안전한것인지등앞으로과학적연구가
진행되어야할부분이많다.또한디지털빌보드의무한한응용가능성에비추어
규제의내용이디지털빌보드의기술혁신에뒤쳐짐으로써규제가산업의발전을
저해할가능성도많을것이다.이런점을고려하여옥외광고,디지털광고에대한
국제적업계표준을제정할필요가크다고본다.
?호주옥외광고협회홈페이지 www.oma.org.au
참고문헌
?호주옥외광고협회보도자료 ‘Doubledigit growthmomentumcontinues’(2016.5.2)
?http://www.oma.org.au/__data/assets/pdf_file/0017/14480/020516_Double_digit_growth_
momentum_continues.pdf
?호주옥외광고협회호주각주별옥외광고관련법률규정 http://www.oma.org.au/regulation-and-
community/regulatory-affairs
?호주옥외광고협회뉴사우스웨일즈주도시개발계획(초안)의견서(2016.2) http://www.oma.org.
au/__data/assets/pdf_file/0014/13451/OMA_Transport_Corridor_Guidelines_Submission_
Feb2016.pdf?PosterscopeChina홈페이지http://www.posterscope.com
?스크린미디어데일리보도자료호주의디지털옥외광고네트워크(2016.3.15)
http://screenmediadaily.com/australian-digital-out-of-home-advertising-networks/
?호주주식시장동향지디지털옥외광고매출추이
http://www.sharecafe.com.au/wiseowl.asp?a=AV&ai=39136
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서93
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