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디지털사이니지산업전시회‘런던디지털사이니지위크2016’
고협회(Digitalout-of-home(DOOH)가개발한시스템인인벤토리매니지먼트는
광고를언제,어디서나판매및공유할수있도록만들었기때문에가능했다.이처
럼디지털사이니지의패러다임이완전히바뀌고있으며디지털사이니지를생산
하는주체가회사나공공기관으로한정되지않고수많은다양한계층의사람들이
생산자가되고동시에소비자가되는패러다임의변화를예측하고있다.마찬가지
로소형카메라를활용한안면인식기술의발달과함께사용자의성별,연령,위치
등을인식하고사용자맞춤형으로콘텐츠를보여주는서비스는분명런던디지털
사이니지위크에서공통적으로선보이는기술중하나라고판단된다.이러한맞춤
형스마트사이니지는리테일쇼케이스에서와같이사용자들이상품을고르거나
특정정보를얻기에앞서기존에가지고있는정보를재확인할때매우유용하게
이용되는데이러한맞춤형사이니지는소비자들의일별평균및누적사이니지노
출시간과빈도를예측하고이에따라성별및연령별비율까지파악할수있어더
욱세밀한맞춤형콘텐츠를생산할수있도록돕는다.즉,디지털사이니지와모바
일이동기기와의연계를통해디지털사이니지화면에서제공되는QR코드가페이
스북이나트위터와같은사회관계망서비스와연동되어보다다양하고실시간으
로정보를제공할수있다.
런던디지털사이니지위크전시회는북미시장을중심으로빠르게발전하고있는
디지털사이니지가유럽까지높은성장세를이어가고있음을증명하고있다.런던
디지털사이니지를통해앞으로인간중심적디지털사이니지및차세대사회관계
망플랫폼을활용한디지털사이니지등소비자의특성을파악한디지털사이니지
개발이이루어질것임을알수있었다.ABIResearch는디지털사이니지시장규모
가2010년13억달러에서2016년45억달러로크게증가할것으로전망하고있다.
이러한추세와함께런던에서열린디지털사이니지위크는디지털사이니지의현
재및미래동향을파악할수있는좋은전시회였다.
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서235

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