총 19페이지

Specialedition
조명?디지털옥외광고도입으로
옥외광고산업기반확대
독일
글_장성준해외통신원(독일라이프치히대학커뮤니케이션학박사과정)
독일의옥외광고관련자료는옥외광고전문협회(FachverbandAußenwerbunge.V.)
와 독일광고협회(Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.)의 집계, 닐슨
(Nielsen)GfK등의시장조사회사결산이있다.각회사별로집계방식과옥외광고
군에포함하는범주,조사시기등에따라서차이가있기때문에특별하게한자
료만을사례로들기보다는상황에맞는통계자료를살펴볼필요가있다.한편일
반적으로독일의산업자료는총매출(Brutto)과순매출(Netto)로계산된다.총매출
은세금과운영비용등이포함된기준으로서전체산업규모를가늠하는자료로
활용가능하며,순매출은산업의실제규모를예측하는자료로활용된다.즉총매
출이높아도순매출이낮을수도있으며반대의경우도가능하다.독일통계조사
방식의특성을감안하여본보고서는해당내용들을범주에맞게구성하여제시
하도록한다.
1)옥외광고시장현황통계
2015년독일에서운영되고있는옥외광고구조물수는33만685개인데,이중대형
벽면광고/슈퍼포스터(Großflachen/Superposter)가14만8,396개로전체의44.87%
의비중을차지하고있었고다음으로는도시조명포스터(City-Light-Poster)가10만
4,594개로31.62%임이조사되었다.가장최근인2016년집계에따르면독일전체
218 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.