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Mission01옥외광고속모국어보존을위한사례및제도조사
갈수록증가하는외래어,
모국어표기법고수로대응
일본의옥외광고에도예외없이외래어의종류와그수가갈수록늘어나고있다.일본의경
우 옥외광고에서 외래어 표시를 규제하는 법률이나 조례가 명확하게 명시되어 있지 않다.
다만 몇몇 글로벌 브랜드를 제외하고는 외래어도 기본적으로 가타카나로 표기하고 있기에
일본
드러나는이미지로는모국어보존이양호한것으로볼수있다.외래어의뚜렷한증가세속
일본옥외광고의언어표시에대한정책과규제등을살펴보자.
Japan
?글_박미경해외통신원(일본오사카대학법학연구과법학박사)
각각의민족속에외래어가있는것이일본어만의특수현상은아니다.각국가
마다외래어가다수성립되고있는것에는각각의역사적ㆍ사회적원인이있을
1.서론
것이다.일본의경우외래어가증가하고있는것과관련하여①객관적필요성
②외국문화숭배사상③매스미디어의작용④외래어를자주사용하고있는
광고의영향등4가지이유가있다고분석되고있다.
일본의기업특히화장품,의약품,가전제품등의기업들은사용하는외래어가
대중에게어떠한영향을미치는지상관하지않고광고에활용하고있다.일본
인들에게생소한외국어를사용함으로써소비자들에게강한인상을남기게되
면관련상품의화제성이높아진다는것이외래어를광고에사용하는원인중
하나일것이다.또한일본인들정서상만약광고에서사용되고있는말이누구
나알고있지않는것이라면고상하고우아하며권위나위엄이있다고느끼고
있는것역시원인중하나라고할수있다.기업의경영자들은이러한대중들
의심리를이용하여더욱독특한외래어를찾아사용하게되는것이다.2011년
발표된논문에따르면한광고에서1,351개단어중167개의외래어가사용되었
06 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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