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Mission05해외옥외광고산업시장규모및동향
전통및새로운유형의옥외광고매출증가로
꾸준히옥외광고시장성장
최근7년간독일옥외광고시장의성장률은±10%로,비록안정적인곡선을그리고있진
못하지만 성장세에 있음은 분명하다. 이는 전통 옥외광고에 대한 수요가 뒷받침되는 가
운데, 디지털 옥외광고의 꾸준한 매출 증가와 신기술을 적극적으로 도입한 결과라 해도
독일
과언이아니다.최근몇년간독일옥외광고시장에서드러난유형별,규격별옥외광고들
의 성장률을 들여다보고, 이를 통해 새로운 유형과 방식의 옥외광고들이 어떻게 시장에
Germany
정착되고확산되는지알아본다.
?글_장성준해외통신원(라이프치히대학교커뮤니케이션학박사과정)
‘독일옥외광고전문협회(Fachverband Außenwerbung e.V.)’는 지난 8월, 옥외광
고시장실적을발표했다.닐슨(Nielsen,2017a)에서집계한자료를인용한내
1.서론
용에 따르면 독일 옥외광고 시장의 2017년 상반기 총매출(순수익+기타비용)
은9억5,600만유로로2016년상반기와비교하여5.4%성장하였다.또한전체
광고 시장에서 옥외광고 시장의 점유율은 6.7%로, 전년도의 6%보다 0.7%가
상승한 것으로 집계되었다. 비록 상반기 전체에 대한 조사 결과는 발표되지
않았지만, 1/4분기 조사된 자료에 따르면 디지털 옥외광고의 매출도 증가하
는 추세다. 디지털 옥외광고가 옥외광고 매출에서 차지하는 비율이 2016년
1/2분기엔 16%로 측정되었으나 2017년 1분기의 경우 23%까지 높아졌다. 이
경향을 바탕으로 독일 옥외광고 시장의 성장 배경엔 스트뢰어(Stroer)와
JCDecaux(WallAG포함)의전통옥외광고상품과함께디지털옥외광고판매
호조가뒷받침하고있는상황임을추측가능하다.
244 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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