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는 가능성을 보여줌
지털 옥외광고 점유율은 2023년 28%까지 증대될 것으로 예측
◎ 옥외광고가 지속적으로 성장하고 있는 이유는
◎ 옥외광고 산업은 점차 통합되고 있으며 기존의 모든 미디어 산업은 인터넷처
- 첫째, 소비자 그대로 유지된다는 점. 옥외광고는 소비자의 모바일화로 인한
럼 통합되고 강화될 것임
디지털 미디어 브랜드 안전 이슈에 많은 영향을 받지 않으며 소비자가 광고
- 영국, Global Radio는 3억 파운드 이상의 비용으로 3개 옥외광고 사업체 인수
를 회피하거나 차단할 수 없음
- 2018년 말, 상위 3개 옥외광고 회사가 상위 20개 옥외광고 총 판매의 63%를
- 둘째, 기술 지원. 디지털 혁신으로 인해 옥외광고의 집행 효과와 매력이 증대
차지함. 영국과 호주는 상위 3개 옥외광고 회사의 판매가 거의 90% 차지
되었기 때문
- 옥외광고 산업에서 디지털화와 ROI를 개선하기 위한 데이터를 활용하는데
많은 투자가 이루어질 것임. 전통적 옥외광고 산업 분야가 아닌 타 미디어나
◎ 이러한 이유로 향후 5년간(2019년~2023년) 타 기존 매체는 매년 1.7% 감소할
기술 관련 회사들도 점차 옥외광고를 주목하고 있음(Vincent, 2019)
것으로 예측되는 반면 옥외광고는 매년 2.8% 성장하여 2023년 380억 달러에
도달할 것으로 예측
◎ 옥외광고에 대한 긍정적인 전망 중 가장 흥미로운 점은 광고주들은 아직 디
지털 옥외광고의 잠재력을 충분히 활용하지 못하고 있다는 점. 다시 말해, 옥
◎ 주요 전통 옥외광고는 안정적이며 교통수단, 거리시설물, 쇼핑몰 등의 옥외광
외광고는 아직까지도 여전히 성장 중이고 많은 기회가 있음
고는 여전히 증가 추세. 그러나 규제 압력, 미디어 전략 등으로 인해 도로변
- 광고주는 보다 통합된 영상 매체 계획을 통해 이익 실현 가능
빌보드는 점차 감소되고 있음
- full motion 디지털 옥외광고 스크린은 온라인 또는 소셜 미디어와 통합 가능
- 세로형 비디오는 페이스북, 인스타그램, 스냅챗과 같은 인기있는 앱을 통해
◎ 틈새 실내 시장 내 사이즈가 작고, 비용이 저렴한 스크린을 사용하는 장소
여전히 성장 중이지만 그 힘을 증폭해 줄 수 있는 옥외광고를 활용하는 브랜
기반 디지털 옥외광고는 폭발적으로 증가하고 있으나 일부 시장에서는 비즈
드는 거의 없음
니스 모델을 찾기 위해 고군분투 하고 있음
- IPA와 Peter Field의 파트너십처럼 옥외광고에 소셜 미디어가 적용되어 시너
지 효과를 내면 브랜드 인지, 명성, 충성, 신념 등 여러 브랜드 지표가 향상
◎ 2018년 디지털 옥외광고는 2010년 보다 3배 증가하여 글로벌 옥외광고 판매
될 수 있음(Paul, 2019)
의 18%인 60억 달러로 나타남
2) 해외 옥외광고 시장 전망
- 디지털 옥외광고 판매량은 지난 5년간 매년 16%씩 성장
- 지난 몇 년간 많은 투자로 인해 불과 4년 전 160,000개의 디지털 옥외광고가
현재 300,000개 이상으로 거의 2배 증가함
◎ 미국
- 일부 시장의 디지털 옥외광고 매출 점유율은 평균의 18% 보다 높으며 2018
- 세계 최대 옥외광고 시장인 미국은 2018년 약 74억 달러로 글로벌 옥외광고
년 영국과 호주의 디지털 옥외광고 매출 점유율은 50% 수준
수익의 25%를 차지
- 이탈리아나 프랑스 등 일부 시장은 규제 장애, 산업 파편화로 인해 디지털
- 디지털 옥외광고 매출 점유율은 17%로 글로벌 평균(18%)과 비슷한 수준
옥외광고 매출이 평균 보다 낮은 수준
- 현재 상위 3개 옥외광고 회사의 점유율이 57%로 상대적으로 파편화되어 있
- 2019년부터 2023년까지 디지털 옥외광고 판매는 매년 평균 12% 증대되어 디
으나 점차 통합이라는 새로운 흐름에 그 궤를 같이 할 것으로 기대됨
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