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MISSION 01
해외옥외광고물관리시스템운영현황
기존에는무브(MOVE)시스템의데이터에기초해광고계획을수립한뒤별도로매체사에
제안서를요청하고구매를진행해야했다.하지만무브(MOVE)시스템에연결된코어(CORE)
플랫폼을통하면대행사는브리프(Briefs)작성과질의응답,제안서수정등기획의전과정을
포함 광고 주문, 결제에 이르는 일련의 과정을 진행할 수 있다. 매체사 역시 브리프에 대해
질의 및 제안서 제출을 포함해 대금 청구 등 관리 전반의 업무를 하나의 채널로 일원화하여
관리할 수 있다. 광고 계약이 체결된 이후 진행사항과 관련된 모든 커뮤니케이션 역시
코어(CORE)를 통해 이루어질 수 있다. 2020년 초부터 정식으로 서비스를 개시할 것으로
예고했으나 코로나바이러스(COVID-19)로 정상적인 비즈니스가 이루어질 수 없는 관계로
아직공식서비스에관한소식은없다.
코어(CORE)가 특별한 이유는 플랫폼이 제공하는 서비스의 내용보다 그 탄생 과정에
있다. 옥외광고협회를 중심으로 업계가 뜻을 모아 단일 플랫폼을 구축하는 것은 어디에서도
찾아보기 힘든 사례이기 때문이다. 이런 협력이 가능했던 것은 이미 2010년에 업계 공동
프로젝트로 무브(MOVE) 시스템을 탄생시킨 경험 덕분이라고 볼 수 있다. 개별 업체들은
이렇게 구축한 업계 공통 플랫폼에 자신들만의 고유한 데이터를 결합함으로써 업계 표준
플랫폼위에서보다특화된서비스를가능하게할수있다.
2.독립적데이터검증플랫폼의등장
무브(MOVE)와 코어(CORE)의 등장으로 옥외광고 관리의 효율성이 증대되었으나
여전히 해결해야 할 문제가 하나 남아 있었다. 광고 계약이 체결된 이후 실제 캠페인 진행
상황을관리하는문제로서고정형옥외광고의경우에는직관적으로몇개의광고가몇곳에서
진행되고 있는지 보고 및 확인이 어렵지 않지만, 디지털 옥외광고물의 경우 실제로 어떤
스크린에서 얼마나 광고가 재생되고 있는지에 관한 객관적 데이터를 확보하기가 쉽지 않기
때문이다. 따라서 하나의 광고가 24시간 광고판을 점유하지 않는 디지털 광고판의 특성상
광고효과와직결될수있는이데이터의중요성은확고하다고할수있다.
호주에서 매체사들은 하나의 디지털 광고판에 등장할 광고의 숫자, 그리고 각각의
광고들이 얼마나 머무를 것인가를 자율적으로 정할 수 있다. 순환하는 광고의 숫자에
제한을 두지 않고 점유 시간(Share of Voice)을 토대로 광고를 판매하는 매체사도 있고,
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