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MISSION 02
해외옥외광고효과검증사례조사
해외옥외광고효과검증사례조사
01
미국
데이터기반의정교한옥외광고
효과측정으로변모
강인영
미국해외통신원
전통적인광고의수익률은줄고,모바일광고의점유율은높아져가는디지털시대에서
미국옥외광고업계는기존의옥외광고측정방식을바꾸어소비자를유인하고있다.
미국옥외광고효과측정비영리기관인지오패스(Geopath)는통행자들의
이동패턴분석을통해자체적인오디언스효과측정법을개발하였다.지오패스는이측정법으로
측정데이터활용이더정확하고용이해졌을뿐만아니라효과검증가이드라인을마련해
광고주들의요구를보다효율적으로충족시킬수있게되었다.
01 서론
미디어 매체의 다양화 및 소비자들의 미디어 소비 행태 변화로 광고 시장 역시 빠르게
변모하고 있다. 세계 최대의 광고 시장을 형성하고 있는 미국의 경우 모바일 광고 수익률은
점차 높아지고 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전과 같은 전통적인 광고 수익률은 지속적으로
낮아지고 있는 추세다. 글로벌 시장 조사기관인 스태티스타(Statista) 자료에 따르면 모바일
광고점유율이2018년33.9%에서2022년47.9%로급격히증가할것으로전망되는가운데,
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