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Out-of-Home Advertising ForeignCorrespondent Annual Report 2020
MISSION02
해외옥외광고효과검증사례조사
미
국 ┃ 데이터 기반의 정교한 옥외광고 효과 측정으로 변모 ········································ 090
캐 나 다 ┃ 축적된 데이터 기반의 객관성과 효율성 높은 광고 효과 측정 방법 ·················· 106
독
일 ┃ GPS, 트래킹 등 기술의 발전에 따라 세분화되는 옥외광고 효과 측정 ············ 118
영
국 ┃ 새로운 온라인 플랫폼을 통한 정밀한 예측 ······················································· 132
프 랑 스 ┃ 아날로그 옥외광고물과 디지털 기술의 장점이 결합해 옥외광고 효과 검증 ····· 140
스 페 인 ┃ 디지털 시대에 맞는 광고 효과 측정 방식의 진화 ············································· 154
싱가포르 ┃ 최신 옥외광고 효과 측정 기술 개발과 선제적 도입 확대 ································· 164
중
국 ┃ 인공지능 기술과 빅데이터 구축을 활용한 옥외광고 효과 검증 ························ 176
호
주 ┃ 디지털 시대 도래에 따라 매체 중심에서 광고 수용자 반응 분석 노력 확대 ····· 184
MISSION03
해외불법광고물관리정책및정비사례조사
미
국 ┃ 애플리케이션을 통한 효율적인 불법 옥외광고물 관리 ····································· 196
캐 나 다 ┃ 각 자치단체에 따른 불법 옥외광고물 단속 방법 ··············································· 206
독
일 ┃ 대행사가 아닌 개인 사업자들의 불법광고물 규제·단속이 대부분 ····················· 218
영
국 ┃ 지방 당국의 정책과 기관들의 감시 활동을 통한 불법 광고물 규제 ·················· 238
프 랑 스 ┃ 협회의 참여로 불법 광고물 효율적 관리·단속 ·················································· 244
스 페 인 ┃ 문화적 가치가 있는 불법 옥외광고물에 대한 허용 ··········································· 260
싱가포르 ┃ 강력한 법 규정과 계도를 통한 불법 옥외광고물로부터의 자유 ························ 268
중
국 ┃ 정부 주도하에 적극적 불법 광고물 단속·관리 ·················································· 276
호
주 ┃ 공적 규제와 업계 자율 규제를 중심으로 불법 옥외광고물 규제 ······················· 284

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