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옥외광고 해외진출 기업 사례 분석 연구
? 두 번째로는 주요 국가의 옥외광고 시장 현황 조사 연구가 필요하다고 판단됨.
본 연구를 통해 현재 국내 기업의 해외진출 시 해외 시장 정보가 가장 필요하다는
점을 감안할 때 이와 같은 조사의 실무적 함의는 매우 높다고 판단됨. 현재 해외
옥외광고 시장 정보는 현장에서 눈으로 확인한 사항이나 언론 기사, 인터넷 자료
등을 통해 파악된 자료가 전부인 상황이며 이들조차 체계적으로 정리해 놓은 자
료가 없음. 따라서 옥외광고 해외진출 전략 국가를 선정하고 해당 국가의 광고시
장 및 옥외광고 시장의 특성, 광고비와 제작비 수준, 유통구조, 주요 플레이어 등
을 체계적으로 정리하는 연구가 진행될 경우 국내 기업의 해외진출 시 많은 도움
이 될 수 있을 것으로 판단됨
? 마지막으로 글로벌 옥외광고 사업자의 해외진출 사례를 조사하는 해외 시장의 탐
색적 연구가 필요함. 국내 시장을 넘어 해외 시장으로 진출하기 위해서는 자체적
인 경쟁력도 중요하지만 해외 시장에 소프트 랜딩하기 위한 다양한 전략도 매우
중요한 성공 요인 중 하나임. 따라서 유명 글로벌 옥외광고 회사인 JCDecaux,
Clear Channel Outdoor Holdings, Lamar Advertising, OUTFRONT
Media, Exterion Media, Stroer, Focus Media 등 해외진출에 성공한 기업의
현지 방문을 통해 성공 창출 사례 및 에로점 등 여러 가지 실질적인 자료들을 구
체적으로 분석?제시할 경우 국내 기업이 얻게 될 인사이트는 대단히 클 것으로
판단됨
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