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②광고유형별항목무응답보정
무응답은개체무응답(unitnonresponse)과항목무응답(itemnonresponse)으로구분된다. 개체무응답은
응답거절등으로인하여해당표본사업체가조사참여를거부한경우이고,항목무응답은전체조사항목중특정항목에
응답하지않은것을의미한다.일반적으로개체무응답이발생하는경우는가중치조정방법을사용하고,항목무응답인
경우무응답대체(imputation)방법이사용된다.
본조사의주요변수인매출액은사업체별편차가매우크게나타나며,표본사업체에서높은응답률을달성했다
하더라도매출액비중이큰일부업체가응답을거부한다면최종추정결과에큰영향을줄수있다.
표본사업체에서매출액항목에대해서무응답한경우는종사자수,운영매체수,주력사업등을설명변수로하는
선형회귀모형을적용하여무응답을대체하였다.본조사에서항목무응답은광고의세부유형별매출액정보이다.
표본사업체에서는기본적으로상시근로자수와매출액정보는응답하였으며,부분적으로광고세부유형별매출액을
알수없어응답하지못하는경우가있었다.
세부항목별광고비매출액은평균대체법을적용하여무응답을대체하였다.
평균대체법은무응답대체를위한대체층을생성하고대체층내의응답된정보를이용하여항목무응답을대체하였다.
대체층은광고유형(58)×운영매체수(1종,2-3종,4종이상)로형성하였다.광고세부유형구분에서발생한무응답은
대체층내응답사업체의세부유형별광고매출액비중의평균값을구하여무응답항목을대체하였다.
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: ?번째층의?번째사업체의?번째광고세부유형에대한매출액대체값
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: ?번째층의?번째광고세부유형에대한매출액비율(proportion)
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3) 통계추정량산출
①가중치산출
본조사의가중치는설계가중치,무응답조정,사후층화보정의과정을거쳐산출하였다.설계가중치는표본사업체에
대해서부여되며해당표본사업체의표본추출률의역수로 계산하였다.표본사업체중발생하는응답거부등의개체
무응답을보정하기위하여무응답보정을실시하였다.무응답보정된가중치는표본추출률의역수와응답률의역수를
곱하여계산하였다.조사완료후층별사업체수에대한모집단정보를이용하여벤치마킹보정계수를산출하고이를
가중치에보정함으로써추정치의정도(精度)를높였다.
위에서설명한가중치계산내용을수식으로표현하면아래와같다.
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1장 조사 개요 ! 35

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