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여기서,?는시도,?는사업체유형(매체사,제작사),?는사업체규모,?은층내표본사업체구분첨자,

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는각각? 시도,? 사업체유형,?는사업체규모의조사모집단크기와표본크기를나타내고,
는응답률을나타내며,
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는벤치마킹보정계수를의미한다.
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②모수추정
본조사는시도,사업구분(매체사,제작사),사업체규모를층화변수로하는층화추출법에따라표본추출이이루어졌다.
일부층에서는전수조사로진행되었으며,이경우표본추출률이1이므로가중치는1이고,표본추출에따른표집오차가
발생하지않았다.
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여기서, ?는해당광고운용매체구분, ? 는해당표본사업체의시도, ? 는해당표본사업체의주요광고운용
매체구분,?는해당사업체규모구분,
와?
는? 시도에서? 광고운용매체의? 사업체규모에서각각모집단
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사업체수와응답사업체수를나타내며, ?
는표본사업체의해당광고운용매체에대한광고비조사값이다.
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모총계추정량의분산은전수층으로부터계산된결과에서는표본오차가생기지않고표본층에서만발생하므로
구해진모총계추정량의분산은다음식으로계산할수있다.

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詠狼
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여기서, ?는해당광고운용매체구분, ? 는해당표본사업체의시도, ? 는해당표본사업체의주요광고운용
매체구분,?는해당사업체규모구분,
와?
는? 시도에서? 광고운용매체의? 사업체규모에서각각모집단
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사업체수와응답사업체수를나타내며,?
는표본사업체의해당광고운용매체에대한광고비조사값이고,

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표본업체들의조사값의평균이다.
총계추정량의상대표준오차(relativestandarderror)는다음과같이계산하였다.


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꽃냥Ι


×狼司司煬蓍

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