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MISSION02 ! 해외자유표시구역디지털옥외광고매체성공사례
MISSION02 ! 해외자유표시구역디지털옥외광고매체성공사례
미국
01
정승호 미국 해외통신원
고비용고효율의
뉴욕타임스퀘어(TimesSquare)광고
I
서론
미국에서는 어디를 가더라도 쉽게 옥외광고를 접할 수 있다. 매우 넓은 땅과 3억 명
이상의 많은 인구가 살고 있기 때문에 여기저기 광고를 하기 좋은 곳이 많다. 무엇보다
자동차를 가지고 있는 사람이 많기 때문에, 옥외광고는 좋은 광고매체 중 하나이다. 최근에는
옥외광고(Out of Home advertising, OOH) 뿐만 아니라, 디지털 옥외광고(Digital out
of home advertising, DOOH)도 점진적으로 증가하고 있다. 기존의 옥외광고는 부동산
비즈니스의 한 영역으로써, 잠재 고객이 어디를 자주 방문할지에 대한 정보를 바탕으로
옥외광고가 게시되었다. 현재는 더 나아가 위치기반 서비스(Location-based service, LBS)
시스템을 사용하여 구체적이고 세분화된 데이터를 활용하고 있다.
반면 디지털 옥외광고는 실시간으로 광고 메시지를 수정할 수 있으며, 소비자들의
이목을 집중시킬 수 있는 다양한 영상을 통해 높은 가시성을 제공할 수 있다(Ran, 2020).
이러한 이유로 미국의 디지털 옥외광고는 점점 더 증가하고 있다. Statista.com에 따르면
2020년 기준, 미국의 디지털 옥외광고의 수는 9,600개로 2016년 이후 꾸준히 증가하는
추세이다( 참조). 이에 따라 디지털 옥외광고에 사용되는 광고비도 증가하고 있다.
2019년 미국의 광고주들은 디지털 옥외광고에 약 35억 달러(한화 약 4조 원)를 지출했으며,
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