총 92페이지

2023년에는 약 52억 달러(한화 약 5조 8천억 원)를 지출할 것으로 예상된다. 또한 광고
노출 측면에서도 디지털 옥외광고에 대한 미국 소비자 노출은 2019년 기준 주당 1시간
미만이었으나, 2023년까지 약 1.23 시간으로 증가할 것으로 예상된다(Statista Research
Department, 2021). 2018년에 발표한 WARC 보고서에 따르면 디지털 옥외광고에 대한
전 세계 지출은 2018년부터 2021년까지 매년 10.1% 증가할 것으로 예상되며, 글로벌
옥외광고의 광고비 중 디지털 옥외광고가 차지하는 비중은 2018년에 37.3%(약 146억
달러)에 이를 것으로 예상했다. 참고로 디지털 옥외광고의 광고비 비중은 2012년 22.7%,
MISSION02
2016년 32.4%, 2017년 34.8%로 매년 증가하고 있음을 알 수 있다(WARC, 2018).
2016년부터2020년까지디지털광고간판수
12,000
9,600
10,000
8,800
8,100
7,000
8,000
6,400
6,000
4,000
2,000
2016
2017
2018
2019
2020
출처:www.statista.com
이러한 사실들로 미루어 볼 때, 미국의 디지털 옥외광고는 그 수가 점점 더 증가할 것이며
광고 시장에서 매우 중요한 매체가 될 것을 인지할 수 있다. 그러므로 현시점에서 미국의
디지털 옥외광고에 대한 현황과 성공사례를 분석하는 것은 유의미한 결론에 도달할 수 있을
것이다. 더 나아가 국내 디지털 옥외광고 진행 시 적지 않은 도움이 될 수 있을 것으로 기대된다.
미국의 자유표시구역 중 가장 유명한 뉴욕시의 타임스퀘어를 중심으로 관련 내용을 알아보고자
한다.
2021옥외광고해외통신원연간활동보고서┃117

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.