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7 ! 분석방법및통계량추정방법
1) 조사유형의통합
조사진행과정에서는옥외광고유형을세부적으로구분하여조사를진행하였으나,각유형별미응답과산업계에서
통용되는구분등을참조하여,10가지대분류및45개의소분류로재구분하여최종매출액등을추정하였다.유형의
통합은아래와같다.
교통시설광고
!지하철(경전철)역/지하도:지하철역+경전철역+지하도
!버스터미널/항만:버스터미널+항만·선착장
교통수단광고
!지하철(경전철)차량:지하철차량+경전철차량
!버스차량:버스차량(대중교통)+버스차량(일반차량)
!자동차:자동차(택시)+자동차(일반차량)
공공시설물광고
!승강장(버스/택시):버스승강장(버스쉘터)+택시승강장(택시쉘터)
공공장소광고
!기타공공장소:기타공공장소(아파트단지·교회·장례식장등)+엘리베이터내부광고
여가시설광고
!스포츠시설:야구장+축구장+농구장+스키장+골프장+기타스포츠시설
*[대분류]스포츠시설광고를[대분류]여가시설광고중소분류항목으로편입
2) 무응답대체
①2차자료및전문가자문을통한보완
조사과정에서광고유형별단위무응답이발생한경우에는공표되어있는2차자료또는관련전문가의의견등을
수렴하여무응답을보정하였다.
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