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여기서,?는시도,?는사업체유형(매체사,제작사),?는사업체규모,?
와?
는각각? 시도,? 사업체유형,
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? 사업체규모의표본크기와응답사업체수를의미한다.
조사완료후층별사업체수에대한모집단정보를이용하여사후층화보정계수를산출하고이를가중치에
보정함으로써추정치의정도(精度)를높였다.사후층화조정은모집단의사업체수정보를이용하였고,사후층화조정계수는
다음식을이용하여구하였다.

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:사후층화조정계수

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여기서, ?는시도, ?는사업체유형(매체사,제작사), ?는사업체규모, ?는층내표본사업체구분첨자,

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는각각? 시도,? 사업체유형,? 사업체규모의조사모집단크기와응답사업체수,?
와꽃℃
는각각설계
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가중치와무응답조정계수를나타낸다.위에서설명한가중치계산내용을수식으로표현하면아래와같다.
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②모수추정
이조사는시도,사업구분(매체사,제작사),사업체규모를층화변수로하는층화추출법에따라표본추출이이루어졌다.
일부층에서는전수조사로진행되었으며,이경우표본추출률이1이므로설계가중치는1이고,표본추출에따른표집오차가
발생하지않았다.
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여기서,?는해당광고운용매체구분,? 는해당표본사업체의시도,? 는해당표본사업체의주요광고운용매체
구분,?는해당사업체규모구분,
와?
는? 시도에서? 광고운용매체의? 사업체규모에서각각모집단사업체
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수와응답사업체수를나타내며,?
는표본사업체의해당광고운용매체에대한광고비조사값이다.
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모총계추정량의분산은전수층으로부터계산된결과에서는표본오차가생기지않고표본층에서만발생하므로구해진
모총계추정량의분산은다음식으로계산할수있다.





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