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Chapter Ⅲ. 글로벌 옥외광고 기업의 마케팅 전략
과 같은 위기 상황에서도 유연하게 대처할 수 있도록 하는 역할을 함
□ 따라서 옥외광고 기업 역시 성공적인 해외진출을 위하여 ESG 전략을 적극적으로
수용하고 확대함으로써 새로운 성장의 기회를 발굴하고 어떠한 위기의 상황에서도
흔들리지 않고 지속적인 사업환경을 만들어 나갈 수 있도록 하는 것이 중요함
3. 결론
□ 대부분의 기업이 해외 진출에 대한 경쟁력과 자신감은 가지고 있으나 기업들의 규
모나 자본력, 전문인력, 해외 프로젝트에 대한 지급보증 등 중소기업 스스로 해결
하기 어려운 문제에 봉착해 있음
□ 또한 해외 경쟁 기업들의 활발한 영업과 해외 프로젝트에 대한 자국 기업의 보호
등 외적 요인들 역시 국내기업들의 해외 진출에 큰 걸림돌이 되고 있음
□ 따라서 이러한 문제점들을 해결하기 위해 현재 시점에서 국내 기업의 해외 진출과
관련한 구체적인 상황 파악 및 대책 마련이 시급한 상황
□ 차후 연구에서는 현실적인 차원에서, 국내 옥외광고 또는 광고기업이 해외에 진출
하기 위해 어떠한 정책적 한계를 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 어떠한 개선사
항이 필요한지 살펴보아야 함
옥외광고센터 93
과 같은 위기 상황에서도 유연하게 대처할 수 있도록 하는 역할을 함
□ 따라서 옥외광고 기업 역시 성공적인 해외진출을 위하여 ESG 전략을 적극적으로
수용하고 확대함으로써 새로운 성장의 기회를 발굴하고 어떠한 위기의 상황에서도
흔들리지 않고 지속적인 사업환경을 만들어 나갈 수 있도록 하는 것이 중요함
3. 결론
□ 대부분의 기업이 해외 진출에 대한 경쟁력과 자신감은 가지고 있으나 기업들의 규
모나 자본력, 전문인력, 해외 프로젝트에 대한 지급보증 등 중소기업 스스로 해결
하기 어려운 문제에 봉착해 있음
□ 또한 해외 경쟁 기업들의 활발한 영업과 해외 프로젝트에 대한 자국 기업의 보호
등 외적 요인들 역시 국내기업들의 해외 진출에 큰 걸림돌이 되고 있음
□ 따라서 이러한 문제점들을 해결하기 위해 현재 시점에서 국내 기업의 해외 진출과
관련한 구체적인 상황 파악 및 대책 마련이 시급한 상황
□ 차후 연구에서는 현실적인 차원에서, 국내 옥외광고 또는 광고기업이 해외에 진출
하기 위해 어떠한 정책적 한계를 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 어떠한 개선사
항이 필요한지 살펴보아야 함
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