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뉴노멀 시대의 디지털 옥외광고산업
진흥 및 옥외광고 중소사업자 지원
방안 연구 요약
1. 연구의 필요성
☞ 뉴노멀 시대의 옥외광고산업의 변화와 대처 필요성
- 코로나19로 인한 광고산업의 변화는 시장의 전망을 어둡게 하고 있음
- 디지털 시장의 다변화를 통한 신사업 구상 및 활로를 개척하기 위한 자구책 마련
☞ 옥외광고 중소사업자 위기와 새로운 도전
- 코로나19로 옥외광고 중소사업자 위기로 디지털과 함께 옥외미디어 활성화 방안 필요
☞ 연구목적
- 본 연구에서는 코로나19로 인해 경제 상황이 악화된 옥외광고 중소사업자들에게 뉴노멀 환
경에 맞는 지원책과 디지털 옥외광고산업 진흥방안을 제시하고자 함
2. 문헌연구
☞ 코로나19로 인한 뉴노멀 시대의 디지털 광고산업의 변화 분석
- 코로나19로 첨단기술을 활용한 언택트 비대면 마케팅 방식으로 급속히 전환됨
- 2016년 옥외광고산업 법률 개정으로 규제의 대상이 아니라 진흥( ‘디지털’ 용어 처음 등장)
의 필요성 인식
☞ 옥외광고산업 진흥 관련 기존 문헌연구
- 옥외광고산업 진흥을 위해서 디지털 미디어의 활용이 필요함
- 스마트 광고산업으로 디지털 옥외광고산업 활성화 방향에 여러 연구가 진행됨
- 기존문헌 한계 : 뉴노멀 시대의 옥외광고 중소사업자가 동반 성장할 수 있는 종합적인 디지
털 옥외광고산업 진흥 정책이 마련되어 있지 않음
3. 연구문제 및 연구방법
☞ 연구문제1
- 전문가들은 뉴노멀 시대에 옥외광고 중소사업자 관점의 디지털 옥외광고산업 진흥과 지원
방안에 대해서 어떻게 생각하는가?
☞ 연구문제2
- 옥외광고 중소사업자들은 뉴노멀 시대에 옥외광고 중소사업자 관점의 디지털 옥외광고산업
진흥과 지원 방안에 대해서 어떻게 생각하는가?
☞ 연구방법
- 전문가 심층 인터뷰, 옥외광고 중소사업자 인식 조사

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