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Chapter Ⅳ. 연구결과
장기적: 장기적으로는 교육이죠. 옥외광고 중소사업자들의 환경이 열악하다 보니까
교육이 아주 부족해요. 교육보다 생존에 더 치중하죠. 그러다 보니 단기적 시각에
머물러 있어요. 미래 옥외광고 기술, 트렌드, 기획력과 같은 전문 교육을 통해서 한
단계 업그레이드를 시켜야 장기적으로 성장을 해요.”(학계2)
“단기적: 우선 차세대 미디어 광고 전문인력 양성이 시급하다고 보여요. 무엇보다
최근에는 옥외광고에서 다양한 신기술이 더욱 다양하게 도입되고 있고 이러한 신
기술을 접목할수록 옥외광고에서 가장 필요한 소비자의 시선을 사로잡는 효과가
높아서 신기술의 접목은 필수적이라고 생각해요. 결국 이러한 필요로 차세대 미디
어 광고 전문인력 양성이 시급히 이루어져야 한다고 봅니다.
장기적: 장기적으로는 중소기업 혁신성장을 위한 마케팅 지원이 장기적 차원으로
마련되어야 한다고 보입니다. 아울러 이러한 정책지원에서는 옥외광고 중소사업자
사업 영역 확대를 위해서 옥외광고 규제 완화 및 신규 매체 개발이 허용되는 일이
가장 필요하고, 수많은 지원을 해주어야 할 분야라고 보고요. 단순히 지원에서 끝나
지 않는 일이 바로 이 분야이고요. 특히 지자체 등에서 예산을 마련하여 디지털 옥
외광고를 하나의 관광상품으로 연계하고자 하는 기획을 하고 장기적으로 지원한다
면 지역 관광의 중요 거점이 이러한 디지털 옥외광고 사업을 통해 더욱 확장될 수
있을 거라고 생각되어요.”(학계3)
“정부 차원에서 현행 기관의 혼재된 부서의 통합 기구 설치가 필요한 것으로 보입
니다. 행안부, 문체부, 지자체 등의 혼재가 사업자들에게 많은 어려움을 이야기 하
는 것으로 보입니다. 따라서 이를 위해 통합 위원회 등의 설치를 통해 중소사업자
의 영업권을 보장해주는 방안이 필요할 것입니다. 이러한 영업권 보장을 위해 규
제 샌드박스를 통한 한시적 네거티브 규제를 통해 중소사업자 육성을 위해 노력해
야 할 것으로 보입니다. 디지털 광고 사업과 관련해서 현행 사업자 입찰 방식의
불합리한 점들을 개선하여 중소사업자들의 참여를 유도하는 방안들이 모색되어야
할 것 같습니다.”(학계4)
□ 정부차원의 옥외광고 중소사업자 지원 방안 의견(디지털 옥외광고산업 분야)
? 정부차원의 디지털 옥외광고산업 분야 중소사업자 지원 방안에 대한 의견을 알아
옥외광고센터 55

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