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4. 연구결과
☞ 전문가 심층 인터뷰 분석결과
- 코로나19로 인해 옥외광고 중소사업자가 더 큰 피해를 보고 있어 정부의 지원이 필요함
- 장기적으로 옥외광고산업이 발전하기 위해서는 중소사업자들이 영업하기 좋은 환경 조성과
새로운 기술 도입이 필요함
- 뉴노멀 시대(코로나19로 인한 언택트 시대)에 디지털 옥외광고산업으로의 전환은 어쩔 수
없는 상황이나, 기존 중소사업자의 입장을 반영한 현실적인 지원과 육성 정책이 필요함
- 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 단기 지원 방안으로는 신소재·신매체 개발 지
원, 디지털 옥외광고 교육, 공공목적 디지털옥외광고물 운영사업자 선정 참여 기회 제공 등
있음
- 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 장기 지원 방안으로는 새로운 사업 영역을 찾
을 수 있도록 신기술 개발을 위한 관련 법 규제(네거티브 규제) 완화, 장기적인 신소재·신매
체·신기술 사업 연구 지원 등을 제안함
- 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 교육으로 실무 중심의 교육이 필요하며 실질적인 교
육을 받을 수 있는 옥외광고 교육기관과 시설이 제공되어야 함
☞ 옥외광고 중소사업자 인식 조사 결과
- 옥외광고 중소사업자 73명을 대상으로 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 지원
방안을 살펴봄
- 옥외광고산업이 어렵다는 의견이 많았으며 옥외광고산업 위기를 극복하기 위해서는 옥외광
고산업의 육성지원, 정부의 지원방안, 발전계획이 마련되어야 한다고 의견을 줌
- 옥외광고 중사업자 지원 범위·기준에 대한 인식 조사 결과 종사자 수는 9명 이내, 매출액은
5억 원 미만에 해당하는 중소사업자를 지원해야 한다고 인식함
- 중소사업자의 겨우 디지털 옥외광고산업 진흥 필요성에 대해서 전반적으로 동의하고 있으나
아날로그 옥외광고산업을 함께 진흥시켜야 한다고 생각함
- 디지털 옥외광고 기술투자 및 광고효과 측정과 디지털 옥외광고 제도 및 규제, 디지털 옥외
광고 수익모델 구축, 정부차원 디지털 옥외광고 진흥 역할 및 전문성은 디지털 옥외광고산업
진흥에 필수적인 요소인데 중소사업자들은 아직 부족하다는 의견이 많음
- 중소사업자들은 디지털 옥외광고 인프라 양성을 위한 중소사업자 전문 교육, 신매체·신기술
전환을 위한 옥외광고 중소사업자 벤처사업 육성, 신매체·신기술 사업 진흥을 위한 옥외광고
중소사업자 재정 지원을 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 단기적 지원 방안이라고 생각함
- 중소사업자들은 중소사업자 사업 영역 확대를 위한 시범사업 및 시범지역의 확대, 공공 디지
털 옥외광고물 사업자 입찰 참여 방식의 완화, 신매체·신기술 전환을 위한 대형사업자와 업
무 제휴를 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 장기적 지원 방안이라고 생각함
- 중소사업자들은 옥외광고 중소사업자 교육 육성방안으로 기본 교육과 심화 교육(디지털) 모
두 중요하게 여기고 있음. 기본 교육을 살펴보면 기존 옥외광고 제작 및 현장실습, 불법광고
와 광고 윤리, 옥외광고산업 최신 동향, 옥외광고물 법규의 이해 순으로 중요하게 생각함
- 심화 교육(디지털)에서는 디지털 광고 표시관련 관계법령(분쟁, 불법 행위 근절 등) 교육,
신매체·신기술 전환을 위한 벤처 사업육성(정부지원금 신청방법, 특허/지식재산권 등) 교육,
디지털 기술을 활용한 융복한 마케팅 교육, 디지털 신기술(AR, VR, AI, 빅데이터 분석 등)
교육 순으로 중요하게 생각함
- 10년 미만 경력의 중소사업자가 10년 이상 경력의 중소사업자보다 디지털 옥외광고산업 진
흥을 위한 중소사업자 육성에 관심이 많고, 디지털 옥외광고 규제완화를 더 원하고 있음
- 경력이 적은 옥외광고 사업자의 경우 디지털 전환을 위한 정부지원이 있을 경우 더 빠르게
디지털 옥외광고사업자로 변모할 것임

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