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지방자치단체 옥외광고에 대한 수용자 인식 및 효과 연구 보고서
구분
측정항목
§ 지자체 옥외광고의 내용은 이해가 잘
§ 지자체 옥외광고는 기분을 거슬리게
된다.
한다.
§ 지자체 옥외광고의 내용은 분명하다.
§ 지자체 옥외광고는 성가시다.
§ 지자체 옥외광고의 내용을 즉각 알았다.
§ 지자체 옥외광고는 눈에 잘 띈다.
옥외 매체
차원
§ 지자체 옥외광고는 주변 환경에서 돋
보인다.
§ 지자체 옥외광고는 멀리서도 한눈에
알아볼 수 있다.
§ 지자체 옥외광고는 불편하다.
□ 지역브랜딩 효과-지역태도
? 지역태도는 지역에 대해 표현하는 호의적 또는 비호의적 경향으로 정의되며, 측정문
항은 임명재와 정강환(2008)과 박종부와 박철호(2020), 로우와 램(Low & Lamb,
2000), 그리고 쇼드허리와 홀브룩(Chaudhury & Holbrook, 2001)의 연구를 바탕으
로 구성
? 구체적으로 ‘지방자치단체 옥외광고에 등장하는 지역에 관광목적지로서 호감이 간
다.’, ‘지방자치단체 옥외광고에 등장하는 지역이 다른 관광지보다 더 좋을 것 같다.’,
‘지방자치단체 옥외광고에 등장하는 지역에 대하여 좋게 평가하게 된다.’, ‘지방자치
단체 옥외광고에 등장하는 지역은 관광목적지로서 매력적으로 느껴진다.’, ‘지방자치
단체 옥외광고에 등장하는 지역은 관광지로서 높은 가치를 갖고 있다.’, ‘지방자치단
체옥외광고에 등장하는지역에대해전반적으로긍정적으로생각하게된다.’ 등6개
의문항에대해7점척도(1: 전혀그렇지않다~ 7: 매우그렇다)로측정(M=4.51,
SD = 1.02, α = .94)
□ 지역브랜딩 효과-방문의도
?방문의도는지자체옥외광고에등장하는지역을방문하는행위를하려는의향으로정
의되며, 측정문항은 안소영과 한진수(2018), 이수경과 박남기(2019) 그리고 황우념
과 이정기(2017)의 연구에서 사용된 문항을 본 연구의 맞게 수정하여 사용
? 구체적으로‘지방자치단체 옥외광고에등장하는 지역에가보고 싶다.’, ‘지방자치단체
22 한국지방재정공제회

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