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Ⅰ. 서론
□ 옥외광고산업 및 기금조성용 옥외광고산업 연구의 방향성 모색
? 향후 미디어의 발달과 디지털 옥외광고의 효율성과 가치를 파악한다면 장기적 관점에서의
점진적 옥외 광고매체의 디지털화 전환은 중요한 사안임.
? 그러나 코로나 팬더믹에 기인한 급속한 경기 침체에 따른 옥외광고 영업손실, 국제행사 축
소로 인한 기금운용문제(진홍근, 이종민, 2021) 등의 당면한 기금조성용 옥외광고 관련 이
슈를 시의적으로 해결하는 것이 우선 과제임.
? 또한, 기금조성용 옥외광고물의 설치현황은 8개 권역의 152기가 설치되어있으며, 권역별
1기만이 디지로그 방식의 디지털 옥외광고물이 설치되어 운용되고 있는 실정임.
? 따라서, 현재 당면한 기금조성용 옥외광고물의 이슈를 해결하기 위해서는 이해관계자들
(stakeholders)이 고려하고 평가하는 지역별 옥외광고매체에 대한 미시적 평가 및 현황
파악이 중요함.
? 또한 사회적 거리두기 해제에 따라 유동 인구가 증가하고 있는 현시점에서 기존의 각 지역
별로 배치되어 있는 기금조성용 옥외광고물에 대해 옥외광고를 집행하는 광고주와 기금조
성용 옥외광고물이 설치되어있는 지역의 수용자들의 실제적 평가의 차이를 파악하고, 광고
주와 수용자 간의 궁극적인 옥외광고매체에 대한 주요 변인에 따른 세부적 효율성의 가치
를 진단할 필요가 있음.
? 더불어, 디지털 옥외광고물에 대한 수용자들의 기대범위와 수용자들의 메시지 해석의 정도
에 따른 기금조성용 옥외광고 매체 디지털 전환의 궁극적 가치에 대해 논의가 시의적으로
필요함.
? 이를 통해 전국 지역권역에 배치된 기금조성용 옥외광고 매체의 실제적 효용 가치를 파악
하고, 지역 격차를 해소하여 균등한 옥외광고 매체운용 시스템 체계화를 모색하는 것이 무
엇보다 중요함.
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