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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
2. 연구목적 및 의의
□ 기금조성용 옥외광고 관련 선행연구 흐름
? 근래의 기금조성용 옥외광고에 대한 기존 선행연구들을 살펴보면, 박진표·김운한(2020)의
‘기금조성용 옥외광고사업의 활용성에 관한 전문가 인식조사 : 남북공동올림픽 등 국제행사
지원을 중심으로’, 유승철·전민희· 신일기(2021)의 ‘기금조성용 옥외광고의 지속 가능한
성장전략에 관한 연구:디지털전환 및 세로형 크리에이티브 도입을 중심으로’ 등이 있음.
? 또한, 옥외광고 연구들의 주요 핵심 주제는 디지털 사이니지에 대한 효과평가 혹은 설치
기대 효과, 장소성 영향 연구, 디지털 빌보드 도입을 위한 탐색적 연구(김대욱, 최명일, 김
학신, 2022; 변혜민, 심성욱, 2021; 임종국, 도선재, 2019) 등이 추진되어왔음.
? 이러한 기금조성용 옥외광고와 디지털 옥외광고에 대한 선행연구는 전반적으로 면밀하고
체계적으로 발전되어왔음.
□ 기금조성용 옥외광고 관련 연구의 문제점 제기
? 그러나 기존 선행연구들의 공통적 연구설계는 전문가의 의견조사 및 사례연구에 편중되어
있으며, 연구 방법에 있어 보편성을 대표하는 정량적 조사를 실시하거나 수용자 대상의 연
구는 더욱 확대할 필요가 있음을 확인하였음.
? 이는 현재 시의적으로 해결해야 할 기금조성용 옥외광고사업진흥에 기여할 수 있는 실증적
데이터 기반의 확대 연구가 필요함을 의미함.
? 또한 지역권역에 설치되어있는 기금조성용 옥외광고매체의 효율성 진단과 지역 편차에 따른
이해관계자의 긍정적 평가요인의 면밀한 검토가 요구됨.
? 따라서, 본 연구에서는 이러한 주요 선행연구를 기반으로 더 미시적이면서 조사대상을 확
대한 정량적 조사 및 실증적 평가를 실시함으로써 옥외광고매체 사업진흥의 체계적 전략을
도출하고자 하는데 차별성과 가치가 있음.
□ 기금조성용 옥외광고 연구목적
? 이에 본 연구에서는 기금조성사업 목적인 공적 역할 수행을 효율적으로 이행할 수 있는
옥외광고물에 대한 지역 수용자들의 평가 조사를 실시하여 당면한 기금조성용 옥외광고물
이슈 해결방안을 제안하고, 기금조성용 옥외광고매체의 디지털 전환에 대한 수용자의 다각
적 관점에 대한 이해와 실제적 운용 방향성에 대해 탐색하고자 함.
? 이러한 관점을 토대로 설정한 본 연구목적은 기금조성용 옥외광고매체에 관한 이해관계자
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