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Ⅰ. 서론
즉, 주요 수용자의 매체에 대한 평가와 옥외광고물에 대한 인식현황 등을 파악하여 향후
기금조성용 옥외광고매체에 대한 개선방안, 옥외광고물 관리시스템의 모듈화를 모색하고자 함.
? 이러한 연구목적을 달성하기 위해, 먼저 실제 기금조성용 옥외광고물에 노출되는 수용자의
매체 평가 실태를 미시적으로 연구하고자 함. 이를 통해 실제적으로 광고주 측면에서 의도
하는 기금조성용 옥외광고물 효과와 수용자 간의 평가 차이를 확인하고, 궁극적 차이의 원
인을 논의하여 기금조성사업의 가치향상을 위한 실제적 방향성을 모색하고자 함.
□ 기금조성용 옥외광고 연구 과정 개요 및 의의
? 본 연구 과정은 첫째, 문헌 연구를 통해 기금조성용 옥외광고매체에 대한 현황 및 기금조성
옥외광고산업의 발전 및 관련 선행연구를 실시하고자 함.
? 둘째, 문헌 연구를 토대로 본 연구에서 활용될 변인들의 이론적 배경을 제안하고 그에 따른
연구 문제 및 모형을 제안하고자 함.
? 셋째, 연구설계에 따른 연구 방법, 연구 결과와 결론 및 논의를 서술하고, 마지막으로 연구
한계점과 향후 연구 방향에 대해 제안하고자 함.
? 본 연구성과는 기금조성용 옥외광고물에 대한 전문적 관리기준설정 및 산업진흥에 실증적
인 현황을 파악할 수 있도록 하는 주요 근거 자료로 제공될 수 있음.
? 특히, 옥외광고물에 의해 발생 되는 다양한 단점들을 보완할 수 있는 전략을 체계적으로
구축하는데 핵심 선행연구로서 가치가 있을 것으로 예상함.
? 또한 지속적으로 급성장하고 있는 디지털 사이니지 등 디지털 옥외광고매체에 대한 현실적
규제 및 이슈 해결방안을 모색하는데 광고 주체측과 핵심 수용자의 양가적 관점을 반영하는
것은 필수적이라 할 수 있으며, 이에 본 연구 결과는 긍정적으로 활용될 수 있을 것이라 예상함.
? 최근 로컬거버넌스가 지자체의 핵심적 경영 방향성으로 대두되고 있는 시점에서 정부 및
각 지자체는 지역별의 공공문제를 협력과 참여를 통해 통합적으로 해결하기 위한 이해관계자들
과의 관계를 매우 중요하게 여기고 있고, 그에 따라 다양한 커뮤니케이션을 추진하고 있음.
? 따라서 민관협동을 통한 네트워크가 강조됨에 따라 상호 원활하고, 적극적 커뮤니케이션과
정보공유 및 참여 확대를 해결할 수 있는 옥외광고매체 활용방안은 앞으로도 더욱 주목될
것임.
? 이에 본 연구 결과는 이러한 로컬거버넌스 활동의 주요 소통 플랫폼으로서 상징성과 활용
도가 높은 기금조성용 옥외광고물에 대한 관리시스템을 모듈화하는데 기반자료로 활용할
수 있으며, 본 연구에서는 기금조성사업의 실무적 발전 방향성을 수용자 관점에서 제안함
으로써 기금조성용 옥외광고사업의 운영방식의 체계화 및 기금조성사업의 발전에 기여할
수 있는데 연구의의가 있음.
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