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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
실시하고 있음.
? 현재 옥외광고산업은 코로나19 피해지역 상권 활성화를 위한 지역 맞춤형 사업 추진에 방
향성을 두고 있음(한국옥외광고센터, 2022). 특히, 디지털 옥외광고산업이 활성화되고 있는
시점이지만 실제적으로 중소사업자들은 아날로그 옥외광고사업의 수행이 용이함.
□ 옥외광고산업의 가치향상을 위한 방안 모색 필요
? 때문에, 장기적 관점에서 디지털 옥외광고산업을 추진하기 위한 다각적 노력이 필요하나
현시점에서는 기금조성 옥외광고산업의 활성화 및 지역 상권 활성화를 위해서는 전국 각
지역의 중소사업자에서 추진할 수 있는 아날로그 옥외광고사업의 확대 실시가 더욱 요구되는
상황임.
? 실제, 전체 옥외광고산업을 아날로그와 디지털 광고로 분류하여 볼 때, 아날로그 광고 매출
액이 디지털 광고 매출액보다 규모가 더 큰 실정임(한국옥외광고센터, 2021).
? 따라서, 기금조성 옥외광고사업의 시의적 활성화 및 광고 효과의 극대화를 위해서는 아날
로그 광고사업 생태계에 대한 미시적 연구가 필요할 것으로 예상함.
아날로그/디지털 광고 매출액
(단위: 억원)
출처: 한국옥외광고센터, 2021
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