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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
2022).
? 특히, 디자인, 심리, 커뮤니케이션 등 다른 영역에서도 지속적인 관심을 가지고 활발히 연
구가 진행되고 있음.
? 이후 4차 산업혁명에 따른 급진적인 디지털 기술의 발달은 옥외광고매체의 디지털 시스템
도입을 용이하게 하였고, 정교한 옥외광고 효과 측정이 가능해지면서 디지털 옥외광고에
대한 관심과 연구가 활발히 이루어지고 있음.
? 국내 옥외광고 연구 경향에 대해 분석한 기존 문헌들을 살펴보면, 먼저 김도연(2013)은 메
타분석을 통해 2004년부터 2012년까지 ‘옥외광고학연구’의 연구 경향을 분석하였음.
? 그 결과, 국내 옥외광고연구 초창기(2004년~2007년)에는 옥외광고가 부속적 용어들이 주요
키워드였으나, 발전기(2008년~2012년)에는 옥외광고의 구체적인 유형이 등장하였음.
? 황유철, 김영희(2019)는 지난 100년 동안 국내 간판 발전과정을 분석해 사인디자인의 변
천사를 정리하였으며, 황서이·이명천(2020)은 국내 옥외광고 연구의 경향 분석을 통해
2004년부터 2020년까지의 국내 옥외광고분야 연구 경향을 제안했음.
? 그들에 따르면, 2000년대 중후반 국내 옥외광고 분야 연구는 광고와 디자인 영역의 논의를
중요하게 다루었으며, 2010년 초중반에는 디지털 사이니지의 논의가 강조되면서 옥외광고
에 대해 실무적 차원의 논의가 구체화 되어 왔으며, 플랫폼의 다양화, 해외 옥외광고와 소
비자 관련 논의가 세분화 되고 중요한 것으로 나타났음.
□ 국내 옥외광고 연구현황
? 근래 세부적인 국내 옥외광고 연구는 옥외광고산업의 발전을 도모하는 측면에서 연구가 활
발하게 진행된 경향이 있었음.
? 구체적인 연구현황을 살펴보면, 김성훈(2018)은 ‘옥외광고 산업의 건전한 성장을 위한 탐
색적 연구’를 통해 옥외광고의 효과 측정 및 업계 표준화를 체계화하여 시장 활성화를 도모
해야 하며, 옥외광고산업의 성장을 위한 방안으로는 옥외광고의 디지털화 방식 전환 대비
를 위한 제도적 정책적 지원 방안 모색, 옥외광고물에 대한 DB구축 LAC 디자인 지원을
제안하였음.
? 임종국, 도선재(2019)는 ‘도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구’를
통해 국내 도로변 디지털 빌보드의 효율적 운영방안을 위해서 유용한 콘텐츠로 실질적으로
필요한 정보와 공공 정보(예: 저출산, 미아 찾기, 금연 캠페인 등) 제공을 주장하였음.
? 조재수, 전종우, 이상원, 천용석(2019)은 옥외광고산업 연구를 구체화하여 옥외광고회사의
창의성 인식과 매출 영향에 대한 연구를 통해 옥외광고산업에 있어 창의성 요인의 가치를
재확인하였음. 연구 결과, 창의성을 구성하는 요인으로 전략성, 독창성, 예술성에 대한 옥
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