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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
콘텐츠 활용의 프리미엄화, 스마트 쉘터를 통한 이용자 편익 제공 매체 구축이 본격화될
것을 제안하였음.
? 김효규(2022)는 디지털 옥외광고(DOOH) 지역별 노출 특성을 직장가, 대학가, 스키장을
중심으로 비교 분석하였는데, 디지털 옥외광고의 광고 노출 상황에 따라 10대와 20대는
대학가 주변에서, 30대 이상은 직장가 주변에서 상대적으로 높은 디지털 옥외광고 노출
가능성을 볼 수 있었음.
? 또한 스키장이라는 ‘닫힌 공간’에 위치한 옥외광고의 반복 노출 가능성은 매우 높았음. 이
러한 결과를 통해 디지털 옥외광고의 매체 기획 전략에 있어 정교한 타깃팅의 가능성이 구
체적으로 제시되었음.
2) 국내 기금조성용 옥외광고에 관한 연구현황
□ 기금조성용 옥외광고 연구 흐름 및 가치
? 기금조성용 옥외광고는 옥외광고의 대표 매체로서 높은 가치를 보유하고 있음.
? 보편적으로 고속도로 야립 광고로 이해하고 있는 기금조성 옥외광고는 국내 옥외 매체
산업의 기반이 되는 주요 광고매체로서 인정받고 있음(박진표, 2014).
? 기금조성용 옥외 광고 사업은 2009년 1차 사업 시행 이후 현재 5차 사업까지 진행에 있으며,
이에 2010년 이후부터 기금조성용 옥외광고에 관한 연구가 추진되어왔음.
? 구체적으로 살펴보면, 한광석, 진홍근, 김재영(2013)은 기금조성용 옥외광고의 운영방안을
모색하여 옥외광고 사업의 활성화를 제안하였음.
? 제안한 방안으로는 옥외광고 효과 측정 및 업계 표준화, 디지털 장식 야립 매체 전환, 옥외
광고물에 대한 DB구축 및 디자인 지원 등이 있음.
? 박진표(2014)는 기금조성용 옥외광고 사업의 발전 방향으로 공간의 공공성 및 안전성 확보
내에서 다양한 매체의 도입 활용, 다양한 마케팅 전략의 도입을 통한 옥외광고센터의 차별
화된 역할 확장 등을 제안하였음.
? 이후, 기금조성용 옥외광고 사업에 관해 더욱 세분화한 연구가 추진되었는데, 박진표, 김운한
(2020)은 국제행사 지원 중심의 기금조성용 옥외광고 사업 활용성에 관한 전문가 인식을
연구하였음.
? 정책 흐름 이론 차원을 기반으로 기술적 실현 가능성, 가치 수용성을 기준 하여 전문가 의견을
수렴하였고 실행방안을 제시하였는데, 제시한 방안으로는 옥외광고의 공적 역할 및 공적
위상 강화, 한국옥외광고센터의 관련 법제 정비 및 합리적 의사결정시스템 구축, 옥외광고
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