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Ⅱ. 국내 기금조성용 옥외광고 사업 및 연구현황과 수용자 매체평가 동향
위상 강화를 위한 대국민 커뮤니케이션 활동 요구 등이 있음.
? 앞서 기술한 바와 같이, 2020년 이후부터는 국내 옥외광고 산업 연구에 있어 디지털 기술
의 도입에 의한 다각적인 옥외광고 산업의 가능성에 대한 연구가 활발히 추진되었음.
? 이러한 계기는 옥외광고물 등 관리법 개정법에서는 ‘옥외광고물’에 디지털 광고물(디지털
디스플레이를 이용하여 정보, 광고를 제공하는 것)을 포함했으며 ‘옥외광고물 자유표시구역
제도’를 통해 다양한 신유형 옥외광고를 설치하고 표시할 수 있도록 법이 개정되면서 옥외
광고의 디지털화에 집중된 연구들이 진행되었음.
□ 기금조성용 옥외광고사업의 디지털화 관점
? 이러한 상황 아래, 기금조성용 옥외광고 사업에 관한 디지털화 관점의 연구들이 진행되어
오고 있음.
? 구체적으로 살펴보면, 유승철, 전민희, 신일기(2021)는 디지털 전환 및 세로형 크리에이티브
도입을 통한 기금조성용 옥외광고의 지속 가능 성장전략 방안을 연구하였음. 산-관-학을
포괄하여 제안한 기금조성 광고사업 진흥방안은 디지털 정보 기술 도입 대응을 위한 유연한
집행방식의 개발, 참여 사업자의 유형 다양화와 사업 주체 확장, 주거지 인접 지역 시민과
의 적극적 커뮤니케이션과 선제적 대응 방안 구축(민원 대응 체계적 시뮬레이션), 기금조성
광고 혁신을 위한 산업-정부- 대학의 협력적 대안 마련 등을 제안하였음.
? 진홍근, 이종민(2021)은 기금조성용 옥외광고 경쟁력 강화를 위한 개선방안으로 입찰방식
의 제한경쟁 및 적정가 지정을 통한 입찰 방법 개선, 기금조성용 옥외광고물의 디지털 전환
촉구와 새로운 매체 개발을 통한 자체 크리에이티브를 높이는 등의 장기적 발전 전략 수립
필요 등을 제안하였음.
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