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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
□ 기금조성용 옥외광고 수용자 효과 및 매체평가 선행연구
? 이러한 국내 옥외광고의 수용자 효과 및 매체평가 연구 맥락에서 기금조성용 옥외광고에
대한 수용자의 효과 및 매체평가 연구들이 다수 진행되었음.
? 이러한 연구들의 주요 요인들을 구체적으로 살펴볼 때, 수용자 대상으로는 매체에 대한
매력도, 흥미도, 물리적 특성 등이 있으며, 광고 매체사, 광고주, 지자체 대상으로는 광고
집행 의도, 광고 특성, 매체 태도, 광고 형태, 사업방안, 제도 등의 공통적 요인들을 활용하여
연구를 수행했음. 이러한 기금조성용 옥외광고에 대한 수용자 효과 및 매체 평가연구들을
요약하면 다음과 같음.
기금조성용 옥외광고의 수용자 효과 및 매체평가 선행연구와 주요 요인
연도
출처
저자
연구주제
주요 요인
심성욱,
고속도로 야립광고가 수용자에게 미치는
야립광고특성, 매체태도,
2012
광고연구
김미정,
효과 연구
광고형태
박정선
한광석,
효율적 옥외광고 사업의 활성화를 위한
운영방식(직접사업, 미디어렙,
2012
OOH광고학연구
진홍근,
탐색적 연구 : 기금조성용 옥외광고의
위탁)
김재영
운영방안을 중심으로
전종우,
기금조성용 야립광고에 대한 광고주와
선호도, 디자인 심의, 개선사항,
2013
OOH광고학연구
박 현
소비자의 인식
차이인식
박정선,
아이트래커를 활용한 야립광고 수용자
가시성, 정체도, 광고형태, 색상,
2014
광고학연구
정현주
효과 측정 연구
글자수
광고형태, 물리적 특성, 텍스트
한국지방재정공제회
2014
류기정
옥외광고 효과측정 정교화 연구
수와 크기, 주목률, 역할(운전자,
한국옥외광고센터
동승자)
법률적 환경고려, 다양한
기금조성용 옥외광고의 발전 방향에 관한
2014
OOH광고학연구
박진표
매체도입, 매력도 증가방안,
연구
Marketing Mix적용
야립광고의 상징성과 독특성이 광고
매체 상징성, 매체 독특성 야립
2016
한국광고홍보학보
전종우
태도와 광고 회피에 미치는 영향
광고태도, 야립 광고회피
한국과 미국의 야립광고 크리에이티브
심성욱,
2017
광고PR실학연구
측면에 대한 비교 연구 : 문화, 광고소구,
문화차원, 표현전략, 디자인
변혜민
형태, 디자인 차원에서
기금조성용 옥외광고사업의 활용성에
박진표,
사업 목적 타당화, 공적 타당성,
2020
OOH광고학연구
관한 전문가 인식조사 : 남북공동올림픽
김운한
수익사업방안, 유치 지원 효과
등 국제행사 지원을 중심으로
옥외광고 효과에 영향을 미치는 변인의
2020
OOH광고학연구
천용석
검증과 예측모델에 관한 연구 : 도로변
주목률, 물리적 특성
야립광고를 중심으로
4차 산업혁명 시대-기금조성용
유승철,
옥외광고의 지속가능한 성장전략에 관한
광고 집행의도, 디지털 전환,
2021
OOH광고학연구
전민희,
연구 : 디지털 전환 및 세로형
제도개선
신일기
크리에이티브 도입을 중심으로
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