총 80페이지

Ⅲ. 기금조성용 옥외광고의 가치확산을 위한 수용자 매체 평가 고찰
Ⅲ
기금조성용옥외광고의가치확산을위한수용자매체평가고찰
1. 수용자 유형별 매체평가와 가치
□ 기금조성용 옥외광고 수용자 유형
? 기금조성용 옥외광고는 2009년부터 한국옥외광고센터가 위탁받아 운영하고 있음. 기금조
성용 옥외광고는 국내의 국제행사 등을 지원하고 있으며, 수익금 일부를 지방자치 단체의
옥외광고물 개선 및 관리 지원금으로 배분하는 등 옥외광고 산업의 육성과 발전 지원을 목
적으로 활용되고 있음.
? 기금조성용 옥외광고 매체는 도심 외곽의 고속도로변에 위치하여 있으며, 과반수가 서울,
경기, 인천 등의 지역에 설치되어있으며, 입찰 과정을 통해 광고 사업자를 선정함. 선정 이
후 광고물 위치 선정과 지자체 협의 과정을 통해 광고 제작 및 설치과정이 진행되며, 이
광고를 통해 발생한 수익금은 지자체와 국제대회 조직위 등에 배분됨(한국옥외광고센터 내
부자료).
? 이러한 사업절차를 살펴보면, 기금 조성용 옥외광고 사업 진행의 주요 대상은 광고주, 지자체,
일반소비자로 구분되고 있음.
? 이에 따라 기존의 옥외광고 선행연구들에서 선정한 주요 핵심 수용자의 대상은 주로 광고
주, 지자체, 일반소비자로 분류하여 연구가 진행되었음. 예를 들어, 기금조성용 옥외광고에
대해 광고주들은 기금조성 옥외광고의 효과성에 대해 인정하나 소비자들은 대형 옥외광고
물의 공익적 측면을 인식하고 있으며, 소비자들 대부분은 기금 광고와 지자체 홍보 간판
간의 차이를 알지 못했음(전종우, 박현, 2013).
? 한편, 디지털 옥외광고물 설치에 대한 이용자의 커뮤니케이션 효과에서는 광고 사업주와
직원들은 디지털 대형 옥외광고물 설치에 대해 상가 차별화 인식에 영향을 미쳤고, 광고
사업주와 직원들의 자긍심은 구전 활동에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었는데(신일기,
심성욱, 손영곤, 2019), 이는 옥외광고 매체의 영향력을 파악하는데 광고 사업주 관점의
실질적 유용함을 확인할 수 있음.
? 디지털 옥외광고에 대한 소비자의 태도 등 심리적 기제나 정보 처리 과정 이해를 위한 효과
연구도 이러한 맥락에서 주된 연구로 자리매김하고 있으며, 소비자들의 심리적 특성을
고려한 디지털 옥외광고 콘텐츠 전략 수립 등의 기반자료로서 유용하게 활용되고 있음
(김재영, 2017; 김정렴·박현, 2017; 김진숙·김재영, 2010; 신일기·심성욱, 2011; 심성욱·
29

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.