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Ⅳ. 기금조성용 옥외광고 수용자 매체평가를 위한 연구설계
Ⅳ
기금조성용옥외광고수용자매체평가를위한연구설계
1. 연구 문제 및 연구모형
□ 연구 문제 설정
? 본 연구목적은 기금조성용 옥외광고 매체에 대해 이해관계자 즉, 일반 수용자의 매체에 대한
평가와 옥외광고물에 대한 인식현황 및 향후 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 개선방안,
옥외광고물 관리시스템의 모듈화를 모색하고자 함.
? 이에 본 연구는 옥외광고 사업 및 연구 관련 현황에 대한 문헌연구를 통해 기금조성용 옥외
광고 사업의 동향을 파악하였음.
? 또한, 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 수용자들의 주요 평가요인들을 제안하고, 기금조성용
옥외광고 사업의 가치확산을 위한 평가요인을 도출하였음.
? 이어 본 연구에서는 연구 문제를 설계하고, 옥외광고물에 노출되는 수용자의 매체평가 실
태를 연구하고자 함.
? 이를 통해, 실제적으로 수용자 간의 평가 차이 확인하고 및 궁극적 차이의 원인을 논의하여
기금조성사업의 가치향상을 위한 실제적 방향성을 모색하고자 함.
? 실제로 현 기금조성용 옥외광고 매체 사업자의 광고 수익은 코로나 팬더믹 및 디지털 전환
추진 등의 환경적 요인과 직면하면서 광고 수익이 낮아지고 있으며, 기금조성 광고사업의
사업성에 대해 저평가되고 있음.
? 이러한 측면에서 볼 때, 명확한 사업성과 파악 및 향후 발전 방향 모색을 위해서는 광고의
가치 인식을 파악하는 수용자의 반응평가 차이에 대한 깊은 연구가 필요하다고 볼 수 있음.
? 요컨대, 현시점에서의 기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자의 매체평가 연구는 기금조성용
옥외광고에 대해 수용자들이 어떠한 인식 요인에 의해 매체를 통해 집행되는 옥외광고들에
대해 호의적 또는 비호의적으로 반응하는지, 혹은 기금조성용 옥외광고에 대하여 수용자별로
차별적으로 가치 인식을 하는 근원적 이유에 대해 구체적인 설명이 이루어져야 할 시점인
것으로 사료됨.
? 이러한 문제 인식하에, 본 연구에서는 앞서 검토한 문헌 연구를 근거하여 다음과 같은 연구
문제를 설정하였음.
? 세부적으로, 본 연구에서는 수용자의 기금조성용 옥외광고내용 평가와 기금조성용 옥외광고
매체평가 간의 상호 영향 관계를 파악하여 상호관계의 견고성과 가치를 입증하고자 함.
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