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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
□ 세부 연구설계 및 연구모형 설정
? 세부적인 연구설계를 살펴보면, 먼저 수용자들의 기금조성용 옥외광고내용에 대한 ‘지각된
가치’가 기금조성용 옥외광고매체에 대한‘ 매체 매력도’, ‘사용자 맥락성’, ‘정보적 유용성’
에 미치는 영향력을 분석하고, 수용자의 매체에 대한 ‘ 매체 매력도’, ‘사용자 맥락성’, ‘정
보적 유용성’이 기금 조성용 옥외광고내용의 ‘광고 태도’,에 미치는 영향을 확인함.
? 다음으로, 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 ‘광고 태도’가 기금조성용 옥외광고
매체에 대한 ‘수용 의도’에 미치는 영향을 알아보고자 함.
? 또한 ‘지역 관여도’가 매개효과가 있는지를 분석하여 소비자의 지역에 대한 관여 정도가
미치는 기금조성용 옥외광고매체의 효용성에 대해 미시적으로 분석하고자 함. 이러한 연구
설계를 토대로 설정한 4개의 연구 문제와 연구모형은 다음과 같음 참조.
?연구문제 1 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 지각된 가치는 기금조성용 옥외광
고 매체의 매체 태도, 사용자 맥락성, 정보적 유용성에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 1-1 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 지각된 가치는 기금조성용 옥외
광고 매체의 매체 태도에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 1-2 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 지각된 가치는 기금조성용 옥외
광고 매체의 사용자 맥락성에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 1-3 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 지각된 가치는 기금조성용 옥외
광고 매체의 정보적 유용성에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 2 : 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 수용자의 매체 태도, 사용자 맥락성, 정보
적 유용성은 기금조성용 옥외광고내용의 광고 태도에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 2-1 : 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 수용자의 매체 태도는 기금조성용 옥외
광고내용의 광고 태도에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 2-2 : 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 수용자의 사용자 맥락성은 기금조성용
옥외광고내용의 광고 태도에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 2-3 : 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 수용자의 정보적 유용성은 기금조성용
옥외광고내용의 광고 태도에 긍정적 영향을 미치는가?
?연구문제 3 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 광고 태도는 기금조성용 옥외광고
매체의 수용 의도에 긍정적 영향을 미치는가?
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