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Ⅳ. 기금조성용 옥외광고 수용자 매체평가를 위한 연구설계
?연구문제 4 : 기금조성용 옥외광고내용에 대한 수용자의 광고 태도와 기금조성용 옥외광고
매체의 수용 의도 사이에 지역 관여도는 매개효과가 있는가?
연구모형
광고내용평가
광고매체평가
광고내용평가
광고매체평가
2. 연구 방법
1) 조사대상자 선정 및 표본수집
? 본 연구목표성과를 위해 설계한 세부적인 연구 방법은 다음과 같음.
? 본 연구에서 선정한 조사대상자는 ‘최근 1년 이내, 국내 전국 8개 권역 현재 설치된 총 152
기의 기금조성용 옥외광고물에 반복적으로 노출된 일반 수용자들’을 대상으로 선정하였음.
? 또한, 세부 선정 기준에는 ‘현재 기금조성용 옥외광고물 설치 지역에 거주하거나 기금조성용
옥외광고물이 설치된 고속도로를 이용하여 반복적으로 광고에 노출된 수용자’를 지정하
였음.
? 조사 설문 내용 구성을 살펴보면, 수용자의 기금조성용 옥외광고에 노출된 경험 여부 및
경험 횟수, 주 이용 도로명, 기금조성용 옥외광고 노출 시 이용 방법(운전자, 동승자), 기억
하는 기금조성용 옥외광고 내용, 변인들(지각된 가치, 매체 매력도, 사용자 맥락성, 정보적
유용성, 광고 태도, 수용의도, 지역 관여도) 항목, 수용자의 인구통계학적 특성 그리고 옥외
광고 매체 디지털화 전환 및 ‘고속도로 야립광고’ 명칭에 대한 의견조사를 비구조 형식의
질문항목으로 구성하였음.
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