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Ⅴ. 연구 결과
? 다음 단계에서는 부분매개효과가 검정 되었으므로, 전체 매개효과의 유의성을 파악하고자
소벨 테스트(Sobel Test)를 실시하였음.
? 소벨의 매개효과 유의성 검정 결과, Z= 3.374, p= .000으로 나타났으며, Z값이 기준값인
1.96보다 크므로 매개효과는 통계적으로 유의미하게 나타났음(Baron and Kenny,
1986).
? 이에 본 연구 문제4는 지지되었으며, 연구문제 검정 최종 모형은 다음
Ⅴ-1>과 같음.
[연구문제4] 매개효과분석 결과
단계
관계
B
SE
β
t
P
광고 태도 ? 지역 관여도
.813
.036
.702
22.353
.000
1단계
2
R
= .493
F= 499.645***
광고 태도 ? 수용 의도
.994
.027
.853
37.036
.000
2단계
2
R
= .728
F= 1371.652***
광고 태도 ? 수용 의도
.800
.036
.686
22.393
.000
3단계
지역 관여도 ? 수용 의도
.239
.031
.238
7.750
.000
2
R
= .756
F= 794.831***
*p
연구 문제 검정 최종결과 모형
53

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