총 80페이지

기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
? 본 연구에서는 기금조성용 옥외광고 매체의 주요 수용자로서 일반 소비자 및 이용자들을
대상으로 연구를 실시하였음.
? 이에 본 연구는 광고수용자 대상 중 핵심 이혜관계자들을 대상으로 연구를 실시하여 연구
범위를 확대한 것에 의의가 있음.
? 둘째, 본 연구는 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 실증적 가치를 면밀히 검정하는 연구를
추진하였고, 기금조성용 옥외광고 매체를 활용한 커뮤니케이션 전략의 핵심 고려 요인을
체계적으로 분석하였다고 볼 수 있음.
? 이에 향후 기금조성용 옥외광고 매체와 수용자 간의 연구 영역이 정교화되었고, 그에 따른
연구적 관점을 환기하였음에 의의를 가짐.
? 셋째, 본 연구에서는 기금조성용 옥외광고내용에 대한 한정된 효과성을 분석하기보다 기금
조성용 옥외광고내용에 의한 수용자의 평가요인들이 미치는 기금조성용 옥외광고 매체의
실효성, 그리고 기금조성용 옥외광고 매체에 보유한 수용자의 평가요인들이 기금조성용
옥외광고내용에 미치는 감정적 영향력을 확인하고, 최종적으로 수용자의 기금조성용 옥외광고
매체에 대한 수용 여부와 지속이용의 가능성을 총체적으로 통합 실증 분석을 실시하였음.
? 이는 무엇보다 광고내용과 광고매체 간의 상호 미칠 수 있는 영향력을 체계적으로 도출하
였다고 볼 수 있음.
? 앞서 확인하였던 선행연구에서는 여러 연구에서 기금조성용 옥외광고의 디지털화를 촉구
등을 제안하였음(유숭철, 전민희, 신일기, 2021; 진홍근, 이종민, 2021). 그러나 본 연구를
통해 확인된 바에 따르면, 현재 아날로그 방식의 기금조성용 옥외광고내용과 기금조성용
옥외광고 매체 간의 영향력은 높은 것으로 나타났음.
? 이에 본 연구는 잠재되어있던 기금조성용 옥외광고 매체의 아날로그적 방식의 실효성과
보편적 가치를 높여 연구 결과의 활용 다양성을 확대하였다는 것에 의의를 가짐.
? 마지막으로, 본 연구에서는 수용자의 개인적 여러 환경에 의한 지리적 범위에 영향을 받을
것으로 예상하였음.
? 특히 기금조성용 옥외광고 매체의 경우, 특정 지역에 설치되어있으므로 특정 지역에 대한
수용자의 방문 목적 및 유동 경험에 따라 지역 관여도가 생성될 가능성이 높을 것으로 판단
하였음.
? 이에 본 연구는 수용자의 지역 관여도가 특정 지역의 기금조성용 옥외광고 매체에 대한
평가에 영향을 미치는지 확인하였음.
? 기존의 선행연구에서는 지역 관여 수준에 따른 수용자들의 영향력 연구가 전무한 실정이므로,
본 연구에서 새로운 연구를 설계하였고, 지역 관여도가 기금조성용 옥외광고 매체에 대한
수용자의 수용 의도에 간접적 영향을 미치는 것으로 확인되었음.
58

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.