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Ⅵ. 결론 및 제언
? 따라서 본 연구 결과는 기금조성용 옥외광고 매체 평가연구 영역을 확대하였으며, 기금조
성용 옥외광고 매체에 대한 매체평가의 기준을 정교화하였다는 것에 연구적 의의를 가짐.
□ 실무적 의의
? 실무적 측면에서 본 연구는 다음과 같은 시사점을 제공함.
? 먼저, 옥외광고 매체 산업 전반에서 급성장하고 있는 디지털 전환 체계화는 현실적인 규제
및 다양한 이슈해결 방안을 모색해야 하는 당면과제를 갖고 있음.
? 특히, 광고주체측과 수요자 간의 관점 간극과 효용성 평가의 상이함, 안전 문제 이슈 등이
시급하지만 단기간에 해결되기 어려우며, 장기간의 걸친 각고의 노력이 필요한 사안임.
? 그러나 본 연구에서 확인했듯이, 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 광고주체측과 핵심
수요자 간의 양가적 관점에서는 기대 이상으로 높은 긍정적 매체평가를 하고 있음을 확인
하였음.
? 특히, 수용자가 희망하는 최적의 상황에 적절하게 메시지를 제공하고 있는 것으로 인식하
고 있는 것이 확인되었음(사용자 맥락성).
? 따라서, 옥외광고매체 산업의 디지털화에 초점을 두어 현재 기금조성용 옥외광고매체의 실
효성과 가치를 묵과할 필요는 없을 것으로 보이며, 옥외광고 매체의 디지털 전환 체계화
모색에 있어 기금조성용 옥외광고 매체는 중장기적 발전방안 모색에 있어 디지털 전환에
초점을 두기보다는 현재의 방식을 활용하는 것이 가능할 것으로 시사함.
? 그러나, 중장기적 기금조성용 옥외광고물의 진보적 발전을 위해서는 디지털화를 동시 추진
할 필요가 있음.
? 여기에서 디지털화는 디지털 사이니지와 동일한 개념을 의미하는 것이 아니며, 디지털전환
방식을 채택하여 광고내용의 시의적 교체를 효율적이고 실현하여 저비용 고효율성을 높이는
방식을 지칭함.
? 이를 통해, 아날로그 광고제작으로 인해 발생하는 환경오염물질을 양산하지 않을 수 있으며,
앞서 결론으로 언급하였듯이 광고주체측에서 수용자가 광고내용을 가치 있게 지각할 수 있는
탁월하고 진보적인 옥외광고내용을 기획하고 제작할 수 있음.
? 다음으로, 최근 로컬거버넌스가 지자체의 핵심적 경영 방향성으로 대두되는 시점에서 정부
및 각 지자체는 지역별 공공문제 협력과 참여를 통합적으로 해결하기 위한 다각적 커뮤니
케이션을 추진하고 있음.
? 특히, 민관협동을 통한 네트워크가 강조되면서 특정 지역 내에서의 상호 원활하고 적극적
커뮤니케이션과 정보공유 및 참여 확대를 해결할 수 있는 방안 모색이 시의적으로 중요한
기점에 있음.
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