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기금조성용 옥외광고물에 대한 수용자 매체 평가 연구
? 이에 본 연구 결과에서 알 수 있듯이, 수용자는 기금조성용 옥외광고 매체가 설치된 특정
지역에 대한 관여 정도가 설치된 기금조성용 옥외광고 매체 지속적 수용과 이용에 간접적
영향을 미치는 것으로 확인되었음.
? 따라서 본 연구 결과를 토대로 볼 때, 기금조성용 옥외광고 매체는 로컬거버넌스 활동의
주요 소통 플랫폼으로서 상징성과 활용도가 높다고 볼 수 있음.
? 이러한 기금조성용 옥외광고 매체를 주요 소통 플랫폼으로 활용하기 위해서는 기금조성용
옥외광고내용에 대한 관리시스템 모듈화가 필수적임.
? 기금조성용 옥외광고내용에 대한 관리시스템 모듈화에 있어 무엇보다 중요한 것은 지자체의
주요 활동 이슈에 대해 직접적이고, 시기적절하게 광고 콘텐츠를 제작하고 옥외광고 매체
에서 노출 시켜야 할 필요가 있으며, 이러한 과정에서 광고주, 광고 제작자, 한국옥외광고
센터, 지자체 간의 관리시스템 모듈화를 구축하는 타당성 확보 및 예산 편성이 우선시 되어야
할 것으로 예상됨.
? 이 구축과정에서 앞서 고려해야 할 사안은 각 지자체 지역 내에 설치되어있으나 방치되거나
관리 부재로 지역환경에 잠재적 문제가 야기될 수 있는 불법옥외광고물은 철거 및 체계적
관리와 법적제재가 선제되어야 할 것임.
? 또한, 구축과정에서 무엇보다 지자체와 한국옥외광고센터 간의 협력 활성화를 통해, 시의성과
적합성을 간과하지 않는 협력 시스템 체계를 확대하는 것이 중요하며, 지자체에서는 트레킹
과정을 통해 간헐적으로 일반 수용자들의 옥외광고 매체 평가가 면밀히 진행되어야 할 것
으로 사료됨.
□ 한계점 및 향후 연구 방향 제언
? 한편, 본 연구에서는 다음과 같은 한계점이 있음. 이에 한계점을 제안하고 향후 연구 방향을
제시하고자 함.
? 첫째, 본 연구에서는 기금조성용 옥외광고내용에 대한 유형변별에 따른 차이를 두지 않았다.
기금조성용 옥외광고 메시지에서 확인된 다양한 브랜드 및 메시지에 대한 유형변별에 따라
수용자들의 매체평가에 차이가 있는지 확대 연구할 필요가 있음.
? 둘째, 본 연구에서는 기존의 선행연구에서 연구해왔던 연구 대상자 범위를 탈피하여 일반
수용자들을 대상으로 연구가 진행되었음.
? 기금조성용 옥외광고 매체에 대한 가치와 실효성 증명을 견고하게 하기 위해서는 이해관계자
유형별로 연구 범위를 더욱 확대하여 비교 연구를 실시할 필요 있음.
? 마지막으로, 기금조성용 옥외광고 매체의 광고물에 대한 반복 노출 경험 정도와 일정 기간 내,
실제 브랜드 및 제품 구매 경험에 따른 효과를 파악하고 특정 기금조성용 옥외광고 매체가
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