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기금조성용 옥외광고물에 대한
수용자 매체 평가 연구
1. 연구배경 및 목적
□ 코로나 팬더믹에 기인한 급속한 경기 침체에 따른 옥외광고 영업손실, 국제행사 축소로 인
한 기금운용문제(진홍근, 이종민, 2021) 등의 당면한 기금조성용 옥외광고 관련 이슈를 시
의적으로 해결하는 것이 우선 과제임.
□ 현 시점에서 기금조성용 옥외광고물의 이슈를 해결하기 위해서는 이해관계자들(stakeholders)
이 고려하고 평가하는 지역별 옥외광고매체에 대한 미시적 평가 및 현황 파악이 중요함.
□ 사회적 거리두기 해제에 따라 유동 인구가 증가하고 있는 현시점에서 기존의 각 지역별로
배치되어 있는 기금조성용 옥외광고물에 대해 옥외광고를 집행하는 광고주와 기금조성용
옥외광고물이 설치되어있는 지역의 수용자들의 실제적 평가의 차이를 파악하고, 광고주와
수용자 간의 궁극적인 옥외광고매체에 대한 주요 변인에 따른 세부적 효율성의 가치를 진
단할 필요가 있음.
□ 이를 통해 전국 지역권역에 배치된 기금조성용 옥외광고매체의 실제적 효용가치를 파악하
고, 지역 격차를 해소하여 균등한 옥외광고매체 운용 시스템 체계화를 모색하는 것이 무엇
보다 중요함.
□ 따라서, 본 연구에서는 이러한 주요 선행연구를 기반으로 더 미시적이면서 조사대상을 확대
한 정량적 조사 및 실증적 평가를 실시함으로써 옥외광고매체 사업진흥의 체계적 전략을
도출하고자 하는데 차별성과 가치가 있음.
□ 이러한 관점을 토대로 설정한 본 연구목적은 기금조성용 옥외광고매체에 관한 이해관계자
즉, 주요 수용자의 매체에 대한 평가와 옥외광고물에 대한 인식현황 등을 파악하여 향후
기금조성용 옥외광고매체에 대한 개선방안, 옥외광고물 관리시스템의 모듈화를 모색하고자 함.
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