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지정 1. 기금조성용 옥외광고물의 적법 설치 여부가 광고태도에 미치는 영향 연구
Ⅳ
연구방법
1
지
정
1. 전문가 심층면접(In-depth Interview)
□ 자료의 수집
? 본 연구는 연구문제와 가설을 검증하기 위해 질적/양적 연구방법을 모두 활용하고자 함.
도로변 야립광고의 불법 설치에 대한 해법은 현상만 있을 뿐, 이를 설명할 수 있는 이론이
나 개념이 존재하지 않기 때문에 질적 연구방법을 통한 탐색적 접근이 적합하다고 판단하
였으며, 양적 연구방법을 활용하여 해당 이슈에 대한 다수의 소비자들의 생각을 확인하는
것이 적절하다고 판단하였음.
? 본 연구는 먼저 전문가 심층면접(In-depth interview)을 통해 의견을 수집하였음. 기금
조성용 옥외광고 산업에 종사해 왔거나 관련 업무를 경험하고, 연구를 해온 전문가들의
의견을 통해 해결방법을 보다 풍부하게 수집하고 양적 연구에 활용하기 위하여 이러한 연
구방법을 선정함.
□ 인터뷰 대상자 선정
? 질적 연구에서는 연구목적에 부합되는 표본을 선정하여 연구를 진행하는 것이 매우 중요
함. 본 연구에서는 관련 업무를 경험했거나 연구해온 전문가들을 그 대상으로 삼고자 하였
기에 대상자의 업무 분야나 연구 분야를 기준으로 선정하였음.
? 결과적으로, 해당 분야의 정책과 행정 관련 담당자, 연구소장, 대행사 담당자 등을 선정하
였으며, 관련 연구를 진행해온 교수를 포함시킴으로써 관?산?학의 의견을 모두 수집하고
자 하였음.
? 전문가 심층면접을 통해 현재의 문제점에 대한 의견을 수렴하고 다양한 해법들을 구체화
하였음. 또한 제시된 의견을 취합하여 포괄적 관점에서 기금조성용 옥외광고 산업에 대한
평가와 운영 방안, 해법 등을 둘러싼 효용성 높은 데이터를 수집하고자 노력하였음.
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