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지정 1. 기금조성용 옥외광고물의 적법 설치 여부가 광고태도에 미치는 영향 연구
3-2-3. 이로 인해 야기되는 문제는 무엇이 있는가?
1
3-3. 기금조성용 옥외광고의 불법 설치를 어떤 관점으로 이해하고 평가해야 하는가?
지
3-3-1. 지자체의 생존? 정보전달의 기회?
정
3-3-2. 왜 그렇게 이해해야 하는가?
3-4. 이를 개선할 필요가 있는가?
Section 4. 불법 설치 근절을 위한 해법에 대한 의견
4-1. 기금조성용 옥외광고의 불법 설치를 근절하기 위해서 가장 선행되어야 하는 조건은 무엇인가?
4-2. 기금조성용 옥외광고의 불법 설치를 근절하기 위한 해법은 무엇이 있는가?
4-2-1. 불법 설치 근절을 위한 법적 해법은 무엇이 있는가?(불법 설치 광고주, 광고대행사에 대한 강
력한 단속, 신고포상제도 활성화, 법령, 시행령의 개정 등)
4-2-2. 불법 설치 근절을 위한 기술적 해법은 무엇이 있는가?(DOOH 광고로의 전환, 허가조건의 재
구성 등)
4-2-3. 불법 설치 근절을 위한 경제적 해법은 무엇이 있는가?(불법 광고물의 합법화로 전환 외 합법적
인 방법 모색 등)
4-2-4. 불법 설치 근절을 위한 사회적 해법은 무엇이 있는가?(불법설치 광고주, 광고대행사에게 불법
설치 방지 협조 요청, 지속적인 캠페인을 통한 대국민 홍보 캠페인 등)
4-3. 불법 기금조성용 옥외광고에 대한 논의를 활성화시키기 위해서 가장 필요한 것은 무엇이라고 생각하는가?
Section 5. 기타 조언
5-1. 기금조성용 옥외광고 사업과 관련하여 그 밖에 하고 싶은 말이 있다면?
2. 소비자 조사
□ 데이터의 수집
? 불법 도로변 야립광고의 근절을 위한 법적, 기술적, 경제적, 사회적 해법에 대한 소비자의
인식을 조사하여 해법들의 실제적 효과를 살펴보고자 조사회사를 통해 200명 이상의 일
반인을 샘플로 확보하여 조사하였음. 이후 AMOS 구조모형 분석으로 연구모형을 검증을
분석하였음.
□ 측정항목
? 주관적 규범: Ajzen & Fishbein(1973)의 합리적 행동이론에서 주관적 규범의 측정을 다
루었던 것과 같이 해당 해법이 시행되었을 경우 합리적인 행동으로서 주변인이 지지해 주
는 규범에 대한 당사자의 지각 정도로써 정의함. Catalano et al(2017)의 연구를 바탕으
로 본 연구에 맞게 재구성하여 활용하였음.
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