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2023년 옥외광고 학술연구 보고서
주관적 규범
나에게 중요한 대부분의 사람들은 내가 불법 도로변 야립광고의 근절을 위해 ‘법적/
기술적/경제적/사회적 해법’을 지지해야 한다고 생각할 것이다.
부모님은 내가 불법 도로변 야립광고의 근절을 위해 ‘법적/기술적/경제적/사회적
해법’을 지지해야 한다고 생각할 것이다.
Catalano et
al.(2017)
나의 형제자매는 내가 불법 도로변 야립광고의 근절을 위해 ‘법적/기술적/경제적/
사회적 해법’을 지지해야 한다고 생각할 것이다.
내 친구들은 내가 불법 도로변 야립광고의 근절을 위해 ‘법적/기술적/경제적/사회
적 해법’을 지지해야 한다고 생각할 것이다.
? 매체 신뢰도: 어떠한 주어진 경우에 수용자가 느끼는 대상에 대한 이미지(McCrosky,
1969)로 본 연구에서는 기금조성용 옥외광고판에 대해 소비자가 느끼는 이미지나 태도
등을 의미함. 측정항목은 Haudhuri & Holbrook(2001)의 연구를 바탕으로 본 연구의
목적에 맞게 수정하여 활용함.
매체 신뢰도
합법적인 기금조성용 옥외광고는 신뢰할 수 있다
합법적인기금조성용 옥외광고에 믿음이 간다
Haudhuri &
Holbrook(2001)
합법적인 기금조성용 옥외광고에 의지할 수 있다
합법적인 기금조성용 옥외광고는 정직한 정보를 제공한다
? 광고태도: ‘기금조성용 옥외광고 내용에 관해 갖는 수용자의 감정적 반응 정도’로 정의하며,
전민희, 심성욱(2022)의 연구를 바탕으로 재구성하여 활용하였음.
광고태도
내가 경험한 기금조성용 옥외광고내용은 마음에 든다.
내가 경험한 기금조성용 옥외광고내용은 신뢰가 간다
전민희 & 심성욱
(2022)
내가 경험한 기금조성용 옥외광고내용은 눈길을 끈다.
내가 경험한 기금조성용 옥외광고내용은 유쾌하다.
? 광고회피 의도: 옥외광고에 대한 회피수준을 의미하며, 지준형, 한광석, 전종우(2004)의
연구를 바탕으로 측정하였음.
광고회피 의도
나는 기금조성용 옥외광고를 의도적으로 회피한다
지준형, 한광석 &
나는 기금조성용 옥외광고를 싫어한다
전종우
(2014)
나는 기금조성용 옥외광고가 없었으면 좋겠다
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