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지정 1. 기금조성용 옥외광고물의 적법 설치 여부가 광고태도에 미치는 영향 연구
Ⅴ
연구결과
1
지
정
1. 전문가 심층면접 연구결과
□ 에 대한 연구결과
? 는 전문가들이 생각하는 기금조성용 옥외광고의 현재(기금조성용 옥외광고
사업 시행 상의 긍정적/부정적인 면, 문화적 경제적 가치, 개선 사항 등)에 대한 평가와
불법 도로변 야립광고의 근본적인 문제는 무엇으로 생각하는 지 알아 보는 것이 목적임.
? 먼저, 다수의 전문가들은 기금조성용 옥외광고 사업의 긍정적 평가에 전반적으로 동의하
였음. 특히 기금조성용 옥외광고를 옥외광고 산업의 대표적인 매체로 인정하였음. 과거
아날로그 옥외광고 산업에서 주도적인 매체였다고 주장하기도 하였음.
“기금조성용 광고는 초기 옥외광고 산업 발전에 지대한 영향을 미쳤다는 것은 부인할 수 없는
사실이고 관련 비즈니스모델을 만들어 나갔다는 것에는 전적으로 동의한다.”(응답자 C)
“기금조성용 광고는 옥외광고 대형화에 중요한 역할을 하였고 지금까지도 인기 있는 매체로
평가하고 싶다. 주요 도로에 합법적인 광고물이 설치되었다는 것은 초기 옥외광고 시장에 획
기적인 아이템이라 할 수 있다.”(응답자 B)
“기금조성용 광고로 그간 조성된 기금규모로 볼 때 일정부분 역할을 수행했다고 할 수 있다.”
(응답자 D)
? 기금조성용 옥외광고사업 시행의 가장 긍정적인 부분을 옥외광고 비즈니스의 투명성 확보
로 보는 전문가 의견도 있었음. 공개입찰 방식으로 사업이 진행되면서 옥외광고 매체의
영업방식이 전략적이고 투명하게 이루어짐으로써 옥외광고 비즈니스 형태에 긍정적 영향
을 미쳤다고 평가함.
? 이러한 응답의 결과는 과거 옥외광고 산업의 영업 방식을 비롯한 여러 비즈니스 형태가
비합리적 의사결정 구조로 인한 비합리적 영업형태의 결과라는 평가 하에, 기금조성용 옥
외광고 모델은 이러한 비합리적 업계 구조 개선에 기여하였다는 의미로 해석할 수 있음.
“기금조성용 옥외광고의 시작은 광고업자들의 도로변에 대형 광고물을 설치하여 영업을 하는
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